De lo Impossible a lo Possible

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La noticia es la nueva campaña de Adidas con mujeres como protagonistas lanzada la semana pasada. En este caso, creo que es más interesante hablar del sutil pero profundo giro en su comunicación. La empresa alemana nunca pudo crear un claim que esté a la altura del Just do it de Nike. En 2004 lanzó la campaña global […]

Marcas que exploran nuevos áreas: Dior Fitness

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Chanel amplia su oferta lanzando la línea fitness. Esta podría ser  una noticia exclusivamente del ámbito del diseño y la moda, pero desde mi perspectiva es más que eso, es un reflejo de cómo están transformándose los negocios. Uno de los cambios más significativos y relevantes que estamos atravesando en los negocios es el de la diversificación. Parece sencillo […]

Marcas Promedio que Venden a Clientes Promedio Productos Promedio

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Me permito una historia personal para dar comienzo a esta nota. Era la década del 90´ y estábamos con mi compañera Mili en su casa armando la entrega de arquitectura de mitad de año. Mientras cada una construía su proyecto en maqueta presencié esta conversación entre ella y su padre: Mili: pa ¿me llevás mañana al […]

Informe sobre presupuestos de CMO para inversiones de marketing

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En línea con la nota de nuevos modelos de negocio y entender profundamente al consumidor quiero comentar este informe de Gartner sobre la inversión de los CMO durante 2021. Es muy interesante ver que “martech” (en el sentido más amplio de la palabra) sigue siendo la categoría más importante en inversión seguida de cerca por los […]

Dos de las empresas de suscripción más grandes del planeta se unen

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El servicio de transmisión de música Spotify lanzó un Netflix Hub , lo que facilita a los usuarios el acceso a las bandas sonoras y listas de reproducción oficiales de varios programas populares de Netflix en su plataforma. En el lanzamiento, estará disponible para los usuarios premium y gratuitos de Spotify en India, Estados Unidos, Canadá, Australia, […]

¿Por qué las marcas son importantes para las personas?

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Las marcas tienen importancia en la vida de las personas porque son elementos de vinculación y comunicación con los demás. Las personas tienen la necesidad inherente de comunicar quienes son. Y son los actos sociales, como el consumo, los que van a facilitar esta comunicación con los demás.  Una de las partes de la construcción […]

Los Nuevos Influencers: los empleados

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Armar colaboraciones en redes sociales con personas destacadas, los influencers, fue una forma efectiva de establecer confianza entre las marcas y sus consumidores, estas nuevas estrellas accesibles y likeables, reemplazaron al actor/actríz/cantante del momento promocionando productos en la tanda publicitaria de la televisión.  Los influencers, a través de las redes sociales,  desintermediaron los medios tradicionales […]

Marcas más Humanas (y más rentables)

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Un tema que se menciona frecuentemente pero no termina quedando tan claro es el de las marcas más humanas.  La humanidad en las empresas, algo que los consumidores están demandando como condición para vincularse, se expresa de distintas formas en cada uno de los puntos de contacto que las marcas tienen con las personas.  Prestar atención a este ítem […]