La Capacidad de Influir en las Personas determina el Éxito de las Empresas Hoy (Parte II)

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Resumen: En la primera parte de esta nota comentaba cómo influir en las personas a través de entender cómo se genera un comportamiento, principalmente en los colaboradores para lograr consenso y llevar adelante estrategias y cambios en la empresa para adaptarse a los nuevos desafíos. Pero… ¿Qué sucede con la influencia hacia los clientes? ¿Cómo hacerlo? Aquí la […]

La Capacidad de Influir en las Personas determina el Éxito de las Empresas Hoy (Parte I)

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Resumen: Existe un problema recurrente en las marcas de moda & beauty que muchas veces se minimiza o no se trata como tal, impidiendo llevar adelante con éxito programas de cambios en la estrategia interna y en la comunicación de sus productos frente al público. Este problema está relacionado con la capacidad de los líderes de […]

El Papel de las Marcas de Moda & Beauty en la Construcción de la Identidad de las Personas

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Resumen: viendo como los ucranianos dejan su vida en pos de defender su legado como pueblo, pensaba cuan importante es la identidad para las personas y me pregunto ¿cuántas veces reflexionan sobre esto las empresas frente a las estrategias con sus clientes?. Las marcas de indumentaria, accesorios y belleza son ejes centrales en la construcción de la […]

Empresas. Cambios. Sesgos. Miedo

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Uno de los prejuicios más arraigados en las organizaciones es el del cambio significativo. El cambio radical suele frenarse con lo que se describe como un “conservadurismo dinámico”, una inercia estructural o una reacción frente a las pérdidas derivadas de la “destrucción creativa”. Nos gusta vernos como innovadores y progresistas, pero solemos ser reacios a cambiar […]

Las Marcas de Moda & Beauty están cediendo su activo principal

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Con frecuencia en las distintas industrias aparecen nuevos competidores que tratan de tomar parte del mercado viniendo desde otros verticales. Moda y beauty son uno de los sectores con mayor incursión de outsiders en los últimos años. Estos nuevos competidores tratan de disputarles no sólo los productos que venden, sino también, el capital simbólico que crearon durante años en […]

La era de los crossovers y las alianzas

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En el un news anterior hablé como la nueva colección de la marca Dior reflejaba el mundo líquido en el que vivimos, dónde las barreras están cada vez más desdibujadas y los temas y tendencias se superponen permanentemente generando nuevas capas.   Como consecuencia de esto, en los negocios estamos presenciando una era de crossovers y alianzas impensadas entre […]

El Negocio de la Moda tiene un Enemigo

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El negocio de la moda tiene un enemigo infame que si no se identifica y se combate puede hacer que la empresa desaparezca; este enemigo es EL RUIDO. El ruido mató mas ideas, productos y servicios que los impuestos, la inflación y los juicios. No me refiero al ruido que hay dentro del negocio, sino al […]

El lenguaje de la industria de la belleza se redefine: las empresas dejan de usar la palabra “normal” de sus líneas

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Un nuevo léxico, inclusivo, reflexivo y positivo está redefiniendo la industria de la belleza.  El 9 de marzo de 2021, Unilever anunció que la compañía se compromete a eliminar la palabra “normal” en sus marcas de belleza y cuidado personal en un movimiento dedicado para ser más inclusiva. La medida es un reconocimiento de la influencia […]

¿En qué Negocio estás si vendes moda?

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¿Cuál sería tu respuesta si te preguntara  en qué negocio estás? Casi el 100% de las marcas contesta a esta pregunta qué venden (estoy en el negocio de los jeans, del calzado, de los accesorios) o  también responden estoy en el negocio de la moda .  Qué vendes o en qué rubro estás no es en qué negocio estás. Y no se trata de […]