Serena Williams & Nike

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SWDC es el grupo interdisciplinario que armó Serena Williams dentro de Nike como condición para diseñar su colección. Reclutó 10 promesas del diseño de distintas ramas que aportan una mirada diversa e inclusiva a su línea. Lo importante para ella era abrir la mirada de la marca y lograr identificación con un público mas diverso. Seleccionaron, entre miles […]

Marcas que aman a los consumidores

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Los consumidores aman a las marcas porque éstas los aman primero a ellos.Vale la pena tener esto en consideración cuando te sentís cansado de responder las mismas preguntas sobre tus productos en redes sociales. O cuando estás pensando en crear políticas y condiciones que castiguen a algunos clientes con comportamiento atípico. Me pregunto por qué […]

La personalidad del consumidor influye en la personalidad de la marca

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La personalidad única de cada individuo influye su conducta de compra. La personalidad hace referencia a las características  psicológicas exclusivas que distinguen a una persona o a un grupo. Se suele describir en función a una serie de rasgos como la confianza en uno mismo, la necesidad de dominar, de socializarse, de tener autonomía, de mostrarse a […]

El precio no es una forma de ganar dinero

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Como las personas hacen suposiciones y asociaciones basadas en el precio de los productos, y como el precio de los productos conforma lo que las personas opinan sobre ellos, es importante que seas muy claro en tu posicionamiento.  En cuanto al precio, hay que tener presentes dos cosas:El marketing cambia el precio de los productos.El […]

Los locales del futuro no tendrán ningún tipo de productos según la marca Ralph Lauren

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En un futuro no muy lejano, es posible que las tiendas Ralph Lauren no tengan productos. Al menos eso es lo que imagina el director de innovación David Lauren. En cambio lo que sí podría suceder es asesorarse con un experto en la tienda sobre el outfit de tus sueños y la marca se te lo […]

El lenguaje de la industria de la belleza se redefine: las empresas dejan de usar la palabra “normal” de sus líneas

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Un nuevo léxico, inclusivo, reflexivo y positivo está redefiniendo la industria de la belleza.  El 9 de marzo de 2021, Unilever anunció que la compañía se compromete a eliminar la palabra “normal” en sus marcas de belleza y cuidado personal en un movimiento dedicado para ser más inclusiva. La medida es un reconocimiento de la influencia […]

Posicionamiento y Diferenciación de Marca

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Mas allá de decidir a qué segmentos del mercado hay que dirigirse, la empresa debe decidir cuál es su propuesta de valor, es decir, como va a crear un valor diferenciado para los segmentos objetivos y qué posiciones quiere ocupar en dichos segmentos.  El posicionamiento de un producto es la forma como lo definen los consumidores […]

Precio vs valor: Girar un tornillo vs saber qué tornillo girar

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La foto aplica para servicios perfectamente, pero si pensas en tus productos, ¿Sabés cuál es el valor que tienen para tu consumidor? ¿Cuál es el tornillo que giras en las emociones de las personas para activar el deseo?  Valor es la relación subjetiva y percibida que se dá al momento de decidir pagar determinada suma por determinado producto. […]

Agricultura regenerativa y moda

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Primero: ¿Qué es la agricultura regenerativa?  La agricultura regenerativa es un término genérico para denominar una serie de técnicas, incluida la rotación de cultivos y la agricultura sin labranza, que restauran activamente el suelo y aumentan su resiliencia.  El concepto surgió en la década de 1970 con pioneros como Robert Rodale quién fundó el Instituto Rodale para estudiar e implementar […]