La Suma de todos los Cómo

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En esta época de hipertransparencia no importa tanto qué se hace sino cómo, de esto se trata la cultura de la empresa. Hoy, el resultado de los “qué” son los “cómo”, lo que en definitiva marca la forma en que las compañías ven el mundo. Dov Seidman en su libro How habla de la cultura […]

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Inteligencia Artificial vs Inteligencia Estratégica

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Abro una red social y leo: “Esto no es real, he creado estas imágenes tomando inspiración de la historia y herencia de Lacoste, respetando su legado y explorando nuevas formas creativas para las generaciones actuales. Desde su creación, esta marca icónica ha representado la elegancia deportiva y el estilo atemporal. ¿Pensáis que la inteligencia artificial […]

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Newsletter Conectando los Puntos

News Conectando los Puntos

Conectando los Puntos es nuevo newsletter quincenal enfocado en explicar e interrelacionar profundamente los cambios sociales, tecnológicos y de negocios que están modificando el contexto, las estrategias de las empresas y el vínculo con los consumidores. Steve Jobs hablaba de conectar los puntos hacia atrás para entender el devenir. Hoy, además, es necesario conectar los […]

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Marcas que hablan de los Problemas de las Personas

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Nike y Dove se unen para fortalecer la autoimagen y estima de las chicas en el deporte a través de la iniciativa Body Confident. Dove lo cuenta así en su sitio web: “Nuestra investigación descubrió que la baja confianza corporal es la razón por la que las niñas abandonan el deporte. Como expertos en autoestima, […]

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La Serie de Walmart: Add to Heart ( Add to Cart )

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Walmart debutó en la realización de producciones para streaming. El gigante del comercio minoristas desarrolló una serie navideña de 23 capítulos de 3 minutos cada uno donde podes comprar online todo lo que ves desde tu dispositivo. El shoppable content o social commerce está presente en China con éxito y ahora desembarca en EEUU.  “Casi el 60% de los estadounidenses dicen […]

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 AI… Ay!

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Probablemente las palabras inteligencia y artificial hayan sido las más pronunciadas y buscadas el último año en toda la humanidad. La razón puede tener que ver con la aparición de Chat GPT que esta semana está cumpliendo un año.  Inteligencia artificial es un concepto muy profundo y extenso. Existen cientos de miles de artículos al respecto y mi intención […]

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Transformación Digital no es Digitalización

-Seminarios

No, transformación digital no es digitalización. Aunque suenen parecido, aunque muchos líderes de empresas los mencionen como sinónimos en conferencias, no hay nada similar entre estos dos términos. Es más, pensar que transformación digital es digitalización es una de las razones por la que las empresas generalmente no ven venir este fenómeno que modifica su negocio […]

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Breves Verdades II

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1- “Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa” (David Ogilvy) 2- El negocio de las marcas no es vender productos sino crear una mitología corporativa lo suficientemente poderosa capaz de dar significado a productos comunes solamente poniéndoles el logo. Los primeros en […]

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