¿Y si el problema no fuese el producto?

Estrategia

La mayoría de las empresas de moda malgastan mucho dinero en marketing y publicidad y al ver los informes con los resultados se preguntan qué es lo que salió mal, o peor aún, si el producto que venden es realmente tan bueno como ellos creen. Es muy frecuente este razonamiento ante la falta de ventas. Pero, ¿Y […]

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Si cambia el consumidor, cambia todo

Consumidores

Si cambia el consumidor, cambia todo. Todo es todo, las relaciones sociales, los modelos de negocios, las relaciones de poder, los valores y las prioridades que tienen las personas. Entender los cambios en el momento siempre es difícil. Cuesta por no contar con la perspectiva necesaria para mirar por encima de las situaciones y comprender las tendencias y las […]

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Confusiones y Mejoras Acumuladas

Management

A veces confundimos cosas como: Publicidad y marca Marca y negocio Marketing y venta Publicidad y producto Venta y publicidad Producto y marca Marketing y publicidad Éxito y reconocimiento Táctica y estrategia Eficacia y eficiencia Importante y urgente Delegar y descentralizar Mapa y territorio Señal y ruido Camino y atajo El Medio y el mensaje […]

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La Economía de los Sentimientos

Consumidores

La socióloga eslovena Renata Salecl explica que en estos tiempos las personas tienen la impresión de que todo es posible y el hecho de que cada elección signifique una pérdida es algo difícil de aceptar. Entonces, la forma en que las personas enfrentan lo ineludible de la pérdida es cambiando de rumbo todo el tiempo. Unos cambian de […]

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¿Cuánto falta para la próxima emergencia?

Estrategia

Es sorprendente que las empresas destinen tanto tiempo para preocuparse por la emergencia de hoy, pero casi nada para evitar la de mañana. Cuando se habla del mediano plazo y cómo trazar una estrategia que ordene la visión y los objetivos muchas veces pareciera que hay otras prioridades. Las emergencias que ocupan tiempo, dinero y stress […]

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El medio no es el mensaje

Estrategia

“Hoy todo pasa por instagram” es un mantra que se escucha cada vez más seguido.Probablemente, hablar de todo sea lo mismo que hablar de nada.  Todo no pasa por las redes sociales, ni por un único lugar, aunque la percepción que nos generan las herramientas y la inmediatez en la que vivimos nos hagan creer que sí.  El mapa no […]

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