Culturalmente, hoy estamos presenciando un fenómeno de cambio tan importante como el que se dio hace décadas cuando el prêt-à-porter desplazó a la alta costura para cambiar el negocio de la moda para siempre. Es fascinante conectar y entender distintos momentos culturales de la historia para comprender los cambios presentes y tratar de prospectar cómo […]
Si las marcas no comprenden la cultura en la que operan, si no logran adaptarse a ella, sufrirán consecuencias negativas en términos comerciales. Hoy más que nunca, el éxito de las marcas está intrínsecamente relacionado con los aspectos subjetivos del negocio, aquellos que no pueden ser medidos en una planilla de excel, pero que son […]
En los tiempos antiguos, el lujo estuvo íntimamente ligado a lo sagrado y a las prácticas religiosas. En muchas civilizaciones, los bienes lujosos eran ofrendas destinadas a los dioses, y su posesión o acceso implicaba un sacrificio, tanto literal como simbólico. El lujo no solo representaba poder o estatus, sino que operaba como una manifestación […]
Las marcas de lujo automotrices como BMW, Ferrari y Mercedes Benz están expandiendo su presencia más allá de los automóviles, entrando en categorías como la moda y los perfumes. Esta estrategia no es solo una diversificación, sino una manera de extender su universo simbólico, conectando a los consumidores con sus valores y estilo de vida. […]
En el escenario contemporáneo, las marcas ya no se limitan a ser vendedoras de productos o servicios. Se han transformado en auténticas creadoras de cultura, actuando como intérpretes y amplificadores de los símbolos y significados que resuenan con sus consumidores. Para lograrlo, necesitan algo más que una buena campaña de marketing o fotos atractivas; deben […]
En el pasado, los negocios obtenían su ventaja competitiva principalmente a través del crecimiento de su escala física. Sin embargo, esta ventaja evolucionó. Aunque la escala física sigue siendo importante, hoy en día la verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de los líderes para comprender y anticipar los cambios sociales y tecnológicos. El éxito […]
Gilles Lipovetsky, en El Imperio de lo Efímero, sostiene que un verdadero sistema de moda solo existe cuando el gusto por la novedad se convierte en un principio constante. Hoy, para que este gusto por la novedad sea sostenido, es esencial que las marcas comuniquen de manera efectiva, y, aún más importante, que el consumidor […]
En “La paradoja de la elección”, Barry Schwartz explora un fenómeno central en la sociedad contemporánea: la sobreabundancia de opciones y su impacto en nuestro bienestar psicológico. Schwartz argumenta que, aunque la libertad de elección es fundamental para la autonomía y la satisfacción personal, un exceso de opciones puede generar parálisis en la toma de […]
Es esencial evaluar a fondo todos los puntos de contacto con el cliente, tanto en el entorno físico como digital, para entender cómo está posicionada la marca en el mercado y cómo la perciben los clientes. Este análisis, liderado por un equipo de tres profesionales especializadas en marketing digital, sociología del consumo y estrategia, garantiza […]
Hoy en día, vivimos en un entorno donde consumimos contenidos y productos de manera rápida y voraz. Este fenómeno se refleja tanto en la compra frecuente de productos como en la visualización constante de los mismos, lo que puede crear una sensación de obsolescencia sin que realmente se consuman. En respuesta a esto, muchas empresas […]