Cambios Sociales y Consumidores

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Me fascina ver cómo en otras épocas imaginaban el futuro. Es interesante hacer este ejercicio para comprender la cosmovisión en cada momento de la historia y, sobre todo, para darse cuenta de un punto esencial: los cambios sociales son los más difíciles de prever cuando miramos hacia adelante. Muchos de los avances tecnológicos que hoy […]

Mentirle a los que Quieren que le Mientan

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La aceleración tecnológica no termina en los dispositivos, tiene incidencia directa en la forma que toma la cultura. La cultura es el conjunto de creencias, conductas y hábitos que identifican a las personas en una época y lugar, se desarrolla a través de la acumulación y transmisión de conocimientos y costumbres. Hace ya un tiempo, […]

Profesionalización de las Pymes: Game B

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En la década del ´80 salieron los primeros juegos electrónicos Game & Watch de Nintendo con doble pantalla de cristal líquido, música, colores, personajes buenos, malos y toda una narrativa construida muy sólidamente donde el jugador se convertía en protagonista de la historia si superaba todas las dificultades. Fue revolucionario tanto para la experiencia de […]

¿Cuál es la Realidad?

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Hace unos días sucedió algo que cambiará muchos aspectos de nuestra vida de formas que aún no podemos imaginar. Open AI, la empresa de inteligencia artificial creada en noviembre de 2023 por Sam Altman, presentó su último desarrollo: Sora, un generador de videos por texto tan poderoso como preocupante. Es evidente que la empresa de […]

Marcas que hablan de los Problemas de las Personas

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Nike y Dove se unen para fortalecer la autoimagen y estima de las chicas en el deporte a través de la iniciativa Body Confident. Dove lo cuenta así en su sitio web: “Nuestra investigación descubrió que la baja confianza corporal es la razón por la que las niñas abandonan el deporte. Como expertos en autoestima, […]

La Serie de Walmart: Add to Heart ( Add to Cart )

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Walmart debutó en la realización de producciones para streaming. El gigante del comercio minoristas desarrolló una serie navideña de 23 capítulos de 3 minutos cada uno donde podes comprar online todo lo que ves desde tu dispositivo. El shoppable content o social commerce está presente en China con éxito y ahora desembarca en EEUU.  “Casi el 60% de los estadounidenses dicen […]

 AI… Ay!

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Probablemente las palabras inteligencia y artificial hayan sido las más pronunciadas y buscadas el último año en toda la humanidad. La razón puede tener que ver con la aparición de Chat GPT que esta semana está cumpliendo un año.  Inteligencia artificial es un concepto muy profundo y extenso. Existen cientos de miles de artículos al respecto y mi intención […]

Breves Verdades

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1- El producto no es lo que se vende. El producto es el cliente. Sí, el producto es el cliente en las empresas. 2- Las interconexiones que realicen las compañías tanto hacia afuera (negocios, asociaciones, marketing) como hacia adentro (que cada colaborador pueda entender y explicar el alcance holístico de su trabajo más allá de lo propio) son fundamentales […]

Sporty & Rich: vender significados

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En 2014, cuando Emily Oberg tenía 20 años, abrió una cuenta de Instagram llamada Sporty & Rich. En principio la cuenta no tenia ningún propósito comercial y estaba plagada de imágenes “old money”: objetos de lujo como Range Rovers, Rolex, prendas de Ralph Lauren, supermodelos y publicidad de las décadas del ´80 y ´90. Su […]