Brand Financial, como todos los años, hizo el ranking de marcas más valiosas del mundo. Dentro del rubro textil es impresionante como Nike supera ampliamente a empresas de lujo o masivas. Esto tiene una explicación que excede esta nota y que merece un análisis aparte más adelante. Nike es Nike por algo, o mejor dicho […]
Me permito una historia personal para dar comienzo a esta nota. Estaba en la casa de Mili, una compañera de primer año de arquitectura, y mientras cada una armaba su proyecto en maqueta presencié esta conversación entre ella y su padre: Mili: Pa ¿Me llevás mañana al shopping para comprarme un pantalón? Padre: vamos al local de […]
Dentro de las disciplinas STEM (un acrónimo en inglés de science, technology, engineering y mathematics) las mujeres tienen mucha menos participación que los hombres. Con el objetivo de hacer más interesante el acercamiento a estas disciplinas Girls Who Code realizó junto con la artista estadounidense Doja Cat un video que se puede intervenir el código de programación […]
La semana pasada escribía la primera parte de este artículo con varias justificaciones para entender la importancia de invertir tiempo y dinero en la construcción de una marca. Pero aún queda el argumento principal. La correcta construcción y gestión de una marca es más importante que nunca porque los modelos de negocio están cambiando en las distintas industrias y moda no es la […]
El metaverso no sólo es un nuevo ámbito para centennials y millenials que no ven una separación real entre el mundo físico y digital, sino que, además, es una nueva lógica para entender internet, la manera de socializar y de realizar transacciones económicas, por eso es tan importante y cada vez más las empresas de moda participan […]
La construcción de marca es mucho más que la realización de material audiovisual. Demasiadas veces se piensa casi exclusivamente en términos marca-imagen, y por eso, la inversión en este área queda restringida a la mejora en las ventas o a la coyuntura económica, cuando justamente es al revés; la construcción de marca es lo que va a permitir vender […]
En línea con la nota de nuevos modelos de negocio y entender profundamente al consumidor quiero comentar este informe de Gartner sobre la inversión de los CMO durante 2021. Es muy interesante ver que “martech” (en el sentido más amplio de la palabra) sigue siendo la categoría más importante en inversión seguida de cerca por los […]
Según varios estudios en todo el mundo uno de los modelos de negocio con mayor perspectiva de crecimiento en los próximos 10 años es el de la suscripción. Por supuesto, esto tiene que ver con el cliente en el centro de la estrategia y con una nueva forma de generar rentabilidad en el nuevo paradigma. Para […]
Para Hermann Hesse Abraxas es el dios que une simbólicamente lo divino con lo infernal, lo bueno con lo malo, la vida con la muerte. Venera las dos partes. Es la unión sagrada, es la ambigüedad de la existencia en un sólo ser. La validez de una figura como la de Abraxas es muy útil […]
Tras una investigación sobre el estado mental de las personas del Reino Unido, ASICS identificó a Nottinghamshire como el estado con la puntuación más baja. Investigaciones posteriores en Nottinghamshire identificaron a Retford como una de las ciudades más motivadas para mejorar su bienestar mental. Un tiempo antes del Día de la Salud Mental (25/9), ASICS junto […]