Un logo como el de Nike

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Me permito iniciar esta nota con una anécdota personal. Hace ya varios años, cuando me fui de la marca MuaA para emprender un camino autónomo -en ese momento en comunicación- mi primer cliente fue una marca de ropa de mujer que tenía un local en Unicenter Shopping y quería renovar su comunicación completa. Luego de […]

Las marcas de moda y la pérdida de conexión con el entorno

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Hace un par de semanas hacía referencia en una nota que las marcas de moda y beauty están perdiendo su valor simbólico en manos de empresas que no son del rubro y entran en el mercado quitándoles espacio. Esto sucede principalmente por la falta de conexión de las marcas con las personas y la incapacidad para interpretar cambios sociales importantes que […]

 Las Marcas y la Guerra

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Pensé que en 2022 iba a estar hablando de la guerra de las marcas que compiten por satisfacer mejor las necesidades y deseos de los consumidores, pero no, me encuentro hablando de la GUERRA Y LAS MARCAS. Increíble y vergonzoso. Las personas están emparejando patrones de consumo con su forma de ver y entender la vida, por lo […]

De lo Impossible a lo Possible

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La noticia es la nueva campaña de Adidas con mujeres como protagonistas lanzada la semana pasada. En este caso, creo que es más interesante hablar del sutil pero profundo giro en su comunicación. La empresa alemana nunca pudo crear un claim que esté a la altura del Just do it de Nike. En 2004 lanzó la campaña global […]

Marcas que exploran nuevos áreas: Dior Fitness

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Chanel amplia su oferta lanzando la línea fitness. Esta podría ser  una noticia exclusivamente del ámbito del diseño y la moda, pero desde mi perspectiva es más que eso, es un reflejo de cómo están transformándose los negocios. Uno de los cambios más significativos y relevantes que estamos atravesando en los negocios es el de la diversificación. Parece sencillo […]

Ranking de Marcas más valiosas del Mundo

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Brand Financial, como todos los años, hizo el ranking de marcas más valiosas del mundo. Dentro del rubro textil es impresionante como Nike supera ampliamente a empresas de lujo o masivas. Esto tiene una explicación que excede esta nota y que merece un análisis aparte más adelante. Nike es Nike por algo, o mejor dicho […]

Marcas Promedio que Venden a Clientes Promedio Productos Promedio

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Me permito una historia personal para dar comienzo a esta nota. Era la década del 90´ y estábamos con mi compañera Mili en su casa armando la entrega de arquitectura de mitad de año. Mientras cada una construía su proyecto en maqueta presencié esta conversación entre ella y su padre: Mili: pa ¿me llevás mañana al […]

Informe sobre presupuestos de CMO para inversiones de marketing

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En línea con la nota de nuevos modelos de negocio y entender profundamente al consumidor quiero comentar este informe de Gartner sobre la inversión de los CMO durante 2021. Es muy interesante ver que “martech” (en el sentido más amplio de la palabra) sigue siendo la categoría más importante en inversión seguida de cerca por los […]

Dos de las empresas de suscripción más grandes del planeta se unen

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El servicio de transmisión de música Spotify lanzó un Netflix Hub , lo que facilita a los usuarios el acceso a las bandas sonoras y listas de reproducción oficiales de varios programas populares de Netflix en su plataforma. En el lanzamiento, estará disponible para los usuarios premium y gratuitos de Spotify en India, Estados Unidos, Canadá, Australia, […]