A mediados de la década de 1970, Roy Raymond entra en unos de los grandes almacenes para comprar lencería para su esposa y encuentra camisones con estampados florales feos (que se volvían aún más feos bajo las duras luces fluorescentes) sumado a las vendedoras que lo hacían sentir como un pervertido sólo por encontrarse allí. […]
Resumen. Los negocios están cambiando y esto afecta la comunicación con los clientes y las estrategias de marketing. Es importante diferenciar la señal del ruido en un contexto cada vez más complejo y poner el práctica el nuevo branding emocional. Algunas claves acá. Velocidad La velocidad impera en los negocios, las personas vuelven obsoletos cada vez más […]
El gran perdedor de estas primarias abiertas no fue el tercer candidato sino las encuestadoras de opinión, que desde hace años, vienen pronosticando erróneamente resultados. Los desaciertos no son solo locales, abarcan desde el triunfo de Donald Trump en las elecciones de EEUU., el referéndum sobre la salida del Reino Unido de la Unión Europea […]
Es un día laboral cargado. Tengo tiempo mínimo para almorzar y me siento en el segundo piso de un Mc Donald´s. Mientras abro lo que pedí veo un sticker pegado en la mesa donde me informan que si deseo sumar algo más a mi pedido no necesito bajar al mostrador, puedo solicitarlo por la app […]
Definitivamente la aparición de la inteligencia artificial está democratizando la creatividad. En una primera instancia, resulta fascinante ver como las personas toman el rol de directores de arte y reinterpretan diseños de productos o espacios de marcas reconocidas y los comparten en redes. Antes, esta tarea era potestad únicamente de las empresas quiénes no solo […]
Hace unos días, el diario The New York Times publicó una nota con el título “Cómo los 90 se convirtieron en los Nuevos 60” donde la autora describe que cada vez hay más personas que cumplen 90 años entre nosotros. En el artículo destaca el caso de Joe Biden, de 80 años, que desea postularse para […]
Las historias son fundamentales para los seres humanos desde hace 70.000 años cuando comenzó la revolución cognitiva. Los científicos no saben exactamente cómo sucedió, pero una mutación genética en el cerebro hizo que las conexiones cambien y el homo sapiens empezó a pensar distinto y esto posibilitó el hecho de contar historias, es decir, transmitir información […]
La tecnología no es inocua. Provoca en nosotros cambios que pueden ser tanto positivos como negativos. La aceleración tecnológica no queda allí afuera, se traslada dentro nuestro generando esa ansiedad permanente que muchas veces se torna insoportable. Antes, no sufríamos esta aceleración interna ni la impaciencia irritante ante la mínima espera, lo sabemos los que […]
Hoy, 23 de marzo, hace exactamente dos años que envié mi primer newsletter. Compartir mi punto de vista y mi forma de analizar el contexto pensé que podía sumar ya que consideraba que no se hablaba mucho de temas estratégicos en moda & beauty. Quería hacerlo en forma esporádica sin que interfiriera demasiado en mis […]
La forma de vincularnos cambió, los negocios se están modificando constantemente y los consumidores tienen nuevas demandas. Cada vez más se nota la diferencia entre los que comprenden el cambio y los que no. Estos son algunos puntos, y la brecha se va a seguir profundizando: Las marcas de la era anterior continuan hablando de […]