Cultura de la Dopamina

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La cultura de la dopamina está redefiniendo cómo los consumidores interactúan con las marcas. En un mundo digital donde la gratificación instantánea es la norma, los consumidores esperan respuestas rápidas y experiencias satisfactorias desde el primer contacto. Esta necesidad de inmediatez plantea un desafío para las marcas, que deben adaptarse para captar y retener la […]

La Moda como Agente de Transformación Cultural

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Culturalmente, hoy estamos presenciando un fenómeno de cambio tan importante como el que se dio hace décadas cuando el prêt-à-porter desplazó a la alta costura para cambiar el negocio  de la moda para siempre. Es fascinante conectar y entender distintos momentos culturales de la historia para comprender los cambios presentes y tratar de prospectar cómo […]

El Lujo en la Era Contemporánea

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En los tiempos antiguos, el lujo estuvo íntimamente ligado a lo sagrado y a las prácticas religiosas. En muchas civilizaciones, los bienes lujosos eran ofrendas destinadas a los dioses, y su posesión o acceso implicaba un sacrificio, tanto literal como simbólico. El lujo no solo representaba poder o estatus, sino que operaba como una manifestación […]

La Estrategia de Inmersión Cultural de las Marcas de Lujo

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Las marcas de lujo automotrices como BMW, Ferrari y Mercedes Benz están expandiendo su presencia más allá de los automóviles, entrando en categorías como la moda y los perfumes. Esta estrategia no es solo una diversificación, sino una manera de extender su universo simbólico, conectando a los consumidores con sus valores y estilo de vida. […]

La Cadena Alimentaria de la Atención

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Gilles Lipovetsky, en El Imperio de lo Efímero, sostiene que un verdadero sistema de moda solo existe cuando el gusto por la novedad se convierte en un principio constante. Hoy, para que este gusto por la novedad sea sostenido, es esencial que las marcas comuniquen de manera efectiva, y, aún más importante, que el consumidor […]

Análisis Estratégico de Marca en Entornos Online y Offline

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Es esencial evaluar a fondo todos los puntos de contacto con el cliente, tanto en el entorno físico como digital, para entender cómo está posicionada la marca en el mercado y cómo la perciben los clientes. Este análisis, liderado por un equipo de tres profesionales especializadas en marketing digital, sociología del consumo y estrategia, garantiza […]

Intangibles Tangibles

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Frecuentemente, en estrategia se tiende a confundir lo intangible con lo opuesto a lo tangible. Sin embargo, las marcas más destacadas a nivel mundial, como BMW con su reciente comercial del i7, demuestran su capacidad para comercializar intangibles a través de la presentación detallada de sus productos físicos. No es necesario que el producto desaparezca […]

Nike lo hizo de nuevo

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En la historia de la publicidad, la comunicación y la cultura, ciertos hitos revelan el signo de los tiempos. Estos eventos actúan como indicadores que anticipan lo que está por venir y se convierten en interpretaciones del momento. Ejemplos de esto son el icónico comercial de Apple de 1984, el anuncio de Pepsi con Michael […]

El Dilema de las Pequeñas Empresas (y grandes también)

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Crear una marca nunca fue tan fácil y a la vez tan difícil como ahora. El acceso a grandes medios de comunicación y difusión -que antes estaban vedados para los pequeños comercios- hoy está al alcance de todos. Esto es posible con la desintermediación que trajo la tecnología de la mano de marketplaces, facebook, instagram, […]

El Eslabón Perdido entre las Empresas y los Clientes

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La cantidad de veces que los clientes son molestados por las empresas para que les “cuenten su experiencia” está siendo ridículamente alta y tediosa. En paralelo, los consumidores sienten que el tiempo invertido en completar esos formularios inertes, fríos y aburridos no está siendo redituable en las mejoras que prometen realizar al “tener en cuenta […]