Las Marcas dejan de ser Fines y se transforman en Medios

Posted Posted in Artículos, Beauty, Cambio, Consumidores, Estrategia, Marca, Negocios, Nota en Video, Novedades, Opinión

En esta nueva sección en video explico con más profundidad y detalle algunos temas que son relevantes para las empresas de moda, beauty & retail.  Hoy:  -Cómo y por qué las marcas de moda & beauty dejan de ser fines y se transforman en medios.  -La real dimensión que implica el cambio en los consumidores para retail. […]

Seminario Profesional: STORYTELLING & NEGOCIOS

Posted Posted in -Seminarios, Artículos, Beauty, Consumidores, Marca, Marketing, Negocios

#¿Qué vas a aprender? #¿Cuándo? ¿Dónde? 16 / 23 / 30 de Marzo de 2023 19,30hs (una hora de duración por día) Vía plataforma zoom (queda grabado con acceso durante 60 días) #Temario MÉTODO Y APLICACIÓN Veremos la estructura que utilizan las grandes marcas en su comunicación para crear historias que los conecten con su […]

La Lección de los Lioneles

Posted Posted in Artículos, Beauty, Cambio, Consumidores, Management, Negocios, Opinión

El domingo festejamos, fuimos felices y también aprendimos. Los Lioneles (Scaloni y Messi) nos recordaron una lección que muchas veces olvidamos: un plan trazado a largo plazo, junto con el liderazgo adecuado para llevarlo adelante y el trabajo en equipo dan resultado. Esto que parece una receta fácil de hacer es lo que, justamente, la mayoría de […]

El Mito de Casandra y Las Empresas que se Derriten

Posted Posted in Artículos, Beauty, Cambio, Consumidores, Estrategia, Management, Negocios, Opinión

En el mito de la Grecia antigua sobre Casandra, la hermosa hija del rey Príamo, Apolo se enamora de ella y para ganarse su afecto decide concederle un don: el poder de la profecía. Pero cuando ella lo rechaza, Apolo la maldice, ya que los dones divinos no se pueden revocar. A pesar que Casandra puede seguir viendo el futuro, Apolo se las ingenia para que nunca nadie crea sus visiones. Así, la maldición de Casandra consiste en poder ver el futuro pero tener que cargar sola con ese conocimiento. Grita a los cuatro vientos en un idioma que nadie entiende: “¡La caída de Troya!”. Pero los demás piensan que está loca, así que no le prestan atención.

La No Normalidad como la Nueva Normalidad

Posted Posted in Artículos, Beauty, Cambio, Consumidores, Estrategia, inclusión y sociedad, Management, Negocios, Novedades, Opinión

Uno de los cambios más significativos a nivel social que tiene impacto directo en los negocios es de la no normalidad. Lo “normal” pasó de ser lo normado, justamente, a un abanico de posibilidades que se amplía permanentemente. Para decirlo concretamente: hoy “lo normal” es todo lo que existe. 

El Marco para el Cambio

Posted Posted in Artículos, Cambio, Consumidores, Estrategia, Management, Negocios, Opinión

Muchas marcas quieren y necesitan cambiar pero esto no sucede de cualquier forma ni en cualquier momento. Las empresas que logran cambios significativos lo hacen cuando se dan ciertas condiciones. Primero debe haber grandes presiones externas, como sucede con el cambio social que está transformando la vinculación entre las personas y las marcas. Segundo, debe existir gente dentro de la empresa que esté muy descontenta con el orden existente, generalmente son las segundas o terceras generaciones de herederos o los nuevos empleados -sobre todo centennials- que entienden que el mundo está hablando en otro lenguaje y perciben con mucha claridad que la empresa aun está acorazada en las viejas prácticas. Y tercero, debe haber una alternativa coherente a incorporar al plan, un modelo o una visión renovada e integradora.