Inteligencia Artificial vs Inteligencia Estratégica

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Abro una red social y leo: “Esto no es real, he creado estas imágenes tomando inspiración de la historia y herencia de Lacoste, respetando su legado y explorando nuevas formas creativas para las generaciones actuales. Desde su creación, esta marca icónica ha representado la elegancia deportiva y el estilo atemporal. ¿Pensáis que la inteligencia artificial […]

La Serie de Walmart: Add to Heart ( Add to Cart )

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Walmart debutó en la realización de producciones para streaming. El gigante del comercio minoristas desarrolló una serie navideña de 23 capítulos de 3 minutos cada uno donde podes comprar online todo lo que ves desde tu dispositivo. El shoppable content o social commerce está presente en China con éxito y ahora desembarca en EEUU.  “Casi el 60% de los estadounidenses dicen […]

 AI… Ay!

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Probablemente las palabras inteligencia y artificial hayan sido las más pronunciadas y buscadas el último año en toda la humanidad. La razón puede tener que ver con la aparición de Chat GPT que esta semana está cumpliendo un año.  Inteligencia artificial es un concepto muy profundo y extenso. Existen cientos de miles de artículos al respecto y mi intención […]

Breves Verdades II

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1- “Si intentas persuadir a alguien de hacer algo, o comprar algo, deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensa” (David Ogilvy) 2- El negocio de las marcas no es vender productos sino crear una mitología corporativa lo suficientemente poderosa capaz de dar significado a productos comunes solamente poniéndoles el logo. Los primeros en […]

La Uberización del Sector de Moda, Beauty & Retail

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Resumen: La tecnología lo hace una y otra vez: atraviesa las industrias, las desintermedia y cambia la forma de ganar dinero. Moda, Beauty & Retail no serán la excepción y deben estar preparadas para este cambio. La tecnología avanza sobre las industrias disrumpiéndolas y desintermediando al máximo la cadena de compra, de esta forma logra […]

Breves Verdades

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1- El producto no es lo que se vende. El producto es el cliente. Sí, el producto es el cliente en las empresas. 2- Las interconexiones que realicen las compañías tanto hacia afuera (negocios, asociaciones, marketing) como hacia adentro (que cada colaborador pueda entender y explicar el alcance holístico de su trabajo más allá de lo propio) son fundamentales […]

Sporty & Rich: vender significados

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En 2014, cuando Emily Oberg tenía 20 años, abrió una cuenta de Instagram llamada Sporty & Rich. En principio la cuenta no tenia ningún propósito comercial y estaba plagada de imágenes “old money”: objetos de lujo como Range Rovers, Rolex, prendas de Ralph Lauren, supermodelos y publicidad de las décadas del ´80 y ´90. Su […]

Secreto Revelado

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A mediados de la década de 1970, Roy Raymond entra en unos de los grandes almacenes para comprar lencería para su esposa y encuentra camisones con estampados florales feos (que se volvían aún más feos bajo las duras luces fluorescentes) sumado a las vendedoras que lo hacían sentir como un pervertido sólo por encontrarse allí. […]

Claves Estratégicas en Negocios y Marketing para Moda & Beauty

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Resumen. Los negocios están cambiando y esto afecta la comunicación con los clientes y las estrategias de marketing.  Es importante diferenciar la señal del ruido en un contexto cada vez más complejo y poner el práctica el nuevo branding emocional. Algunas claves acá. Velocidad La velocidad impera en los negocios, las personas vuelven obsoletos cada vez más […]

Otra Nota sobre Barbie… o No

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La vida de Barbie no fue siempre color de rosa como este último año y, tal vez, radique allí el punto más importante que hoy le permita ser la marca protagonista de la mayor campaña de marketing de la historia realizada a nivel mundial.  Todos tuvimos en algún momento un punto de inflexión negativo que […]