En mi trabajo como consultora, observo que la industria de la moda y retail en general atraviesan un momento de inflexión. Estamos en un mercado sobresaturado, donde los consumidores no solo están hiperconectados, sino que también exigen relevancia y autenticidad constante. Esto lleva a muchas marcas a depender de estrategias centradas en seguir tendencias o […]
Estoy leyendo a Gilles Lipovetsky, y sus reflexiones me llevaron a pensar en cómo cambió el star system y su relación con el tiempo y la memoria cultural. Las estrellas de cine, figuras que alguna vez parecieron íconos inmortales, se desvanecen hoy en la fugacidad de nuestra cultura contemporánea. Este contraste entre pasado y presente no solo […]
En el consumo actual, la diferenciación no es solo un objetivo comercial, es el centro de su lógica simbólica. Como decía Baudrillard, los objetos que consumimos son signos antes que bienes. A través de ellos, las personas muestran quiénes son y cómo quieren presentarse en sociedad. La moda, más que cualquier otra industria, depende de […]
En el universo de la moda, donde la competencia es feroz y las barreras de entrada son cada vez más bajas, las marcas enfrentan un desafío complejo: ser relevante tanto cultural como económicamente. Aunque estos conceptos están interrelacionados, operan en dimensiones distintas y requieren estrategias diferenciadas para ser cultivados y sostenidos en el tiempo. La […]
Aunque la polarización política global y la fragmentación en la industria de la moda parecen temas distintos, ambos reflejan procesos sociales, culturales y económicos similares, producto de tensiones que dividen a la sociedad en extremos. En este contexto, el centro, tanto en política como en el consumo de moda, está perdiendo terreno, dando paso a […]
La industria de la moda está experimentando una transformación profunda, no solo por la evolución de las tendencias estéticas, sino también por un cambio radical en la relación de los consumidores con la cultura y las marcas. En este nuevo contexto, el conocimiento se convierte en un símbolo de estatus, y la visibilidad en redes […]
La cultura de la dopamina está redefiniendo cómo los consumidores interactúan con las marcas. En un mundo digital donde la gratificación instantánea es la norma, los consumidores esperan respuestas rápidas y experiencias satisfactorias desde el primer contacto. Esta necesidad de inmediatez plantea un desafío para las marcas, que deben adaptarse para captar y retener la […]
Culturalmente, hoy estamos presenciando un fenómeno de cambio tan importante como el que se dio hace décadas cuando el prêt-à-porter desplazó a la alta costura para cambiar el negocio de la moda para siempre. Es fascinante conectar y entender distintos momentos culturales de la historia para comprender los cambios presentes y tratar de prospectar cómo […]
En los tiempos antiguos, el lujo estuvo íntimamente ligado a lo sagrado y a las prácticas religiosas. En muchas civilizaciones, los bienes lujosos eran ofrendas destinadas a los dioses, y su posesión o acceso implicaba un sacrificio, tanto literal como simbólico. El lujo no solo representaba poder o estatus, sino que operaba como una manifestación […]
Las marcas de lujo automotrices como BMW, Ferrari y Mercedes Benz están expandiendo su presencia más allá de los automóviles, entrando en categorías como la moda y los perfumes. Esta estrategia no es solo una diversificación, sino una manera de extender su universo simbólico, conectando a los consumidores con sus valores y estilo de vida. […]