Las marcas de moda no venden productos Venden afiliación, pertenencia, estatus. Me atrevo a decir que la mayoría de las empresas de retail encajan en estas categorías. En los videos de tik tok donde los adolscentes muestran sus habitaciones también aparecen frascos de perfume, libros de arte y moda, figuras coleccionables, discos, tablas de skate, […]
La moda nunca fue tan rápida ni tan repetitiva. Entre tendencias fugaces y clásicos que vuelven, surge una pregunta: ¿qué es realmente lo que perdura? La moda cambió y sigue cambiando. Antes, las marcas dictaban las tendencias, pero hoy son las personas las que definen el pulso. Desde TikTok, adolescentes de cualquier rincón del mundo […]
“Las partes del cuerpo que más olor tienen son aquellas en las que se acumula más alma.Los olores fuertes se nos han vuelto desagradables porque el exceso de alma resulta intolerable en la medida en que nuestro animalismo innato es reprimido, lo que genera un quiebre con la civilización. Este proyecto es mi jardín, que […]
Durante décadas, el departamento de producción fue el corazón operativo de las empresas. Desde la creación de productos hasta la optimización de procesos, este área concentraba las mayores inversiones de tiempo, esfuerzo y talento. Sin embargo, en el panorama actual, la complejidad de gestionar la comunicación se convirtió en un factor que no solo rivaliza, […]
El concepto de mainstream perdió su antigua connotación relacionada a la hegemonía cultural en un mundo donde la fragmentación define el consumo. Si antes el mainstream implicaba un consenso en torno a lo que era popular, hoy es una red de microaudiencias que conviven y compiten por la atención en un ecosistema digital saturado. En […]
La colaboración entre Nike e Isamaya Ffrench no es solo un movimiento estratégico, es un acto cultural que redefine el papel de las marcas como creadoras de significado. Isamaya Ffrench, una de las artistas de maquillaje más vanguardistas de su generación, llevó la belleza a un terreno conceptual y provocador, lejos de los estándares tradicionales. […]
Un pequeño gesto, como dejar un café pendiente para alguien más, es un recordatorio poderoso de cómo nuestras acciones se conectan con los demás, incluso más allá del tiempo y el espacio. Este año, hagamos un equilibrio no solo de lo que logramos, sino también de cómo compartimos nuestro tiempo y energía con quienes nos […]
En un episodio de Mad Men, la serie de televisión sobre el auge de la publicidad en la década de 1960, Don Draper, el legendario director creativo, enseña a Peggy, su protegida, cómo pensar en Hershey, una tableta de chocolate que la agencia tiene que promocionar. La filosofía de marketing de Draper resume a la […]
En mi trabajo como consultora, observo que la industria de la moda y retail en general atraviesan un momento de inflexión. Estamos en un mercado sobresaturado, donde los consumidores no solo están hiperconectados, sino que también exigen relevancia y autenticidad constante. Esto lleva a muchas marcas a depender de estrategias centradas en seguir tendencias o […]
Estoy leyendo a Gilles Lipovetsky, y sus reflexiones me llevaron a pensar en cómo cambió el star system y su relación con el tiempo y la memoria cultural. Las estrellas de cine, figuras que alguna vez parecieron íconos inmortales, se desvanecen hoy en la fugacidad de nuestra cultura contemporánea. Este contraste entre pasado y presente no solo […]