En el consumo actual, la diferenciación no es solo un objetivo comercial, es el centro de su lógica simbólica. Como decía Baudrillard, los objetos que consumimos son signos antes que bienes. A través de ellos, las personas muestran quiénes son y cómo quieren presentarse en sociedad. La moda, más que cualquier otra industria, depende de […]
En el universo de la moda, donde la competencia es feroz y las barreras de entrada son cada vez más bajas, las marcas enfrentan un desafío complejo: ser relevante tanto cultural como económicamente. Aunque estos conceptos están interrelacionados, operan en dimensiones distintas y requieren estrategias diferenciadas para ser cultivados y sostenidos en el tiempo. La […]
Aunque la polarización política global y la fragmentación en la industria de la moda parecen temas distintos, ambos reflejan procesos sociales, culturales y económicos similares, producto de tensiones que dividen a la sociedad en extremos. En este contexto, el centro, tanto en política como en el consumo de moda, está perdiendo terreno, dando paso a […]
La industria de la moda está experimentando una transformación profunda, no solo por la evolución de las tendencias estéticas, sino también por un cambio radical en la relación de los consumidores con la cultura y las marcas. En este nuevo contexto, el conocimiento se convierte en un símbolo de estatus, y la visibilidad en redes […]
La cultura de la dopamina está redefiniendo cómo los consumidores interactúan con las marcas. En un mundo digital donde la gratificación instantánea es la norma, los consumidores esperan respuestas rápidas y experiencias satisfactorias desde el primer contacto. Esta necesidad de inmediatez plantea un desafío para las marcas, que deben adaptarse para captar y retener la […]
Si las marcas no comprenden la cultura en la que operan, si no logran adaptarse a ella, sufrirán consecuencias negativas en términos comerciales. Hoy más que nunca, el éxito de las marcas está intrínsecamente relacionado con los aspectos subjetivos del negocio, aquellos que no pueden ser medidos en una planilla de excel, pero que son […]
Las marcas de lujo automotrices como BMW, Ferrari y Mercedes Benz están expandiendo su presencia más allá de los automóviles, entrando en categorías como la moda y los perfumes. Esta estrategia no es solo una diversificación, sino una manera de extender su universo simbólico, conectando a los consumidores con sus valores y estilo de vida. […]
En el escenario contemporáneo, las marcas ya no se limitan a ser vendedoras de productos o servicios. Se han transformado en auténticas creadoras de cultura, actuando como intérpretes y amplificadores de los símbolos y significados que resuenan con sus consumidores. Para lograrlo, necesitan algo más que una buena campaña de marketing o fotos atractivas; deben […]