Hace un tiempo, en una reunión con un cliente de una empresa mediana, surgió un intercambio que me dejó pensando. Después de conversar sobre su negocio, me preguntó con cierta incredulidad: —Vos, a X (una empresa importante que tengo como cliente), ¿vas así como venís acá?—¿Así cómo? —le dije.—Sola.—Sí —respondí, sin dudar. Su reacción me […]
El lujo no es una estética. Es un sistema de valores y significados que las marcas encarnan y transmiten a sus consumidores. Y son precisamente esos valores y significados los que las personas compran al adquirir un producto. Estos valores están ligados al universo simbólico que la marca construye, a la influencia cultural que ejerce […]
El Lujo y la nueva Conexión “Vuelvo siempre a caminar Tratando de encontrar algo. Debí soñar o imaginar Que en la calle estás rodando. Y no es verdad que perdí mi amor Es que no sé muy bien por dónde vas. No puedo resistir esta realidad Dame, pronto, una señal.” Virus, Dame una señal, 1984. De chica, solía escuchar esta canción […]
Las marcas de moda no venden productos Venden afiliación, pertenencia, estatus. Me atrevo a decir que la mayoría de las empresas de retail encajan en estas categorías. En los videos de tik tok donde los adolscentes muestran sus habitaciones también aparecen frascos de perfume, libros de arte y moda, figuras coleccionables, discos, tablas de skate, […]
La moda nunca fue tan rápida ni tan repetitiva. Entre tendencias fugaces y clásicos que vuelven, surge una pregunta: ¿qué es realmente lo que perdura? La moda cambió y sigue cambiando. Antes, las marcas dictaban las tendencias, pero hoy son las personas las que definen el pulso. Desde TikTok, adolescentes de cualquier rincón del mundo […]
Cuando la economía cambia, también lo hacen las necesidades y la manera en que deseamos. En los años 80 y 90, las marcas funcionaban como símbolos de aspiración. Eran espejos de nuestros anhelos, proyectando un ideal inalcanzable que alimentaba el deseo. Desde la publicidad hasta el diseño, todo contribuía a la construcción de relatos claros […]
“Las partes del cuerpo que más olor tienen son aquellas en las que se acumula más alma.Los olores fuertes se nos han vuelto desagradables porque el exceso de alma resulta intolerable en la medida en que nuestro animalismo innato es reprimido, lo que genera un quiebre con la civilización. Este proyecto es mi jardín, que […]
Durante décadas, el departamento de producción fue el corazón operativo de las empresas. Desde la creación de productos hasta la optimización de procesos, este área concentraba las mayores inversiones de tiempo, esfuerzo y talento. Sin embargo, en el panorama actual, la complejidad de gestionar la comunicación se convirtió en un factor que no solo rivaliza, […]
El concepto de mainstream perdió su antigua connotación relacionada a la hegemonía cultural en un mundo donde la fragmentación define el consumo. Si antes el mainstream implicaba un consenso en torno a lo que era popular, hoy es una red de microaudiencias que conviven y compiten por la atención en un ecosistema digital saturado. En […]
La colaboración entre Nike e Isamaya Ffrench no es solo un movimiento estratégico, es un acto cultural que redefine el papel de las marcas como creadoras de significado. Isamaya Ffrench, una de las artistas de maquillaje más vanguardistas de su generación, llevó la belleza a un terreno conceptual y provocador, lejos de los estándares tradicionales. […]