El concepto de mainstream perdió su antigua connotación relacionada a la hegemonía cultural en un mundo donde la fragmentación define el consumo. Si antes el mainstream implicaba un consenso en torno a lo que era popular, hoy es una red de microaudiencias que conviven y compiten por la atención en un ecosistema digital saturado. En […]
Un pequeño gesto, como dejar un café pendiente para alguien más, es un recordatorio poderoso de cómo nuestras acciones se conectan con los demás, incluso más allá del tiempo y el espacio. Este año, hagamos un equilibrio no solo de lo que logramos, sino también de cómo compartimos nuestro tiempo y energía con quienes nos […]
La industria de la moda está experimentando una transformación profunda, no solo por la evolución de las tendencias estéticas, sino también por un cambio radical en la relación de los consumidores con la cultura y las marcas. En este nuevo contexto, el conocimiento se convierte en un símbolo de estatus, y la visibilidad en redes […]
Gilles Lipovetsky, en El Imperio de lo Efímero, sostiene que un verdadero sistema de moda solo existe cuando el gusto por la novedad se convierte en un principio constante. Hoy, para que este gusto por la novedad sea sostenido, es esencial que las marcas comuniquen de manera efectiva, y, aún más importante, que el consumidor […]
Es esencial evaluar a fondo todos los puntos de contacto con el cliente, tanto en el entorno físico como digital, para entender cómo está posicionada la marca en el mercado y cómo la perciben los clientes. Este análisis, liderado por un equipo de tres profesionales especializadas en marketing digital, sociología del consumo y estrategia, garantiza […]
1- El producto no es lo que se vende. El producto es el cliente. Sí, el producto es el cliente en las empresas. 2- Las interconexiones que realicen las compañías tanto hacia afuera (negocios, asociaciones, marketing) como hacia adentro (que cada colaborador pueda entender y explicar el alcance holístico de su trabajo más allá de lo propio) son fundamentales […]
Es un día laboral cargado. Tengo tiempo mínimo para almorzar y me siento en el segundo piso de un Mc Donald´s. Mientras abro lo que pedí veo un sticker pegado en la mesa donde me informan que si deseo sumar algo más a mi pedido no necesito bajar al mostrador, puedo solicitarlo por la app […]
La tecnología no es inocua. Provoca en nosotros cambios que pueden ser tanto positivos como negativos. La aceleración tecnológica no queda allí afuera, se traslada dentro nuestro generando esa ansiedad permanente que muchas veces se torna insoportable. Antes, no sufríamos esta aceleración interna ni la impaciencia irritante ante la mínima espera, lo sabemos los que […]
Hoy, 23 de marzo, hace exactamente dos años que envié mi primer newsletter. Compartir mi punto de vista y mi forma de analizar el contexto pensé que podía sumar ya que consideraba que no se hablaba mucho de temas estratégicos en moda & beauty. Quería hacerlo en forma esporádica sin que interfiriera demasiado en mis […]
La forma de vincularnos cambió, los negocios se están modificando constantemente y los consumidores tienen nuevas demandas. Cada vez más se nota la diferencia entre los que comprenden el cambio y los que no. Estos son algunos puntos, y la brecha se va a seguir profundizando: Las marcas de la era anterior continuan hablando de […]