¿Por qué a las empresas les cuesta cambiar?

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En tiempos de grandes transformaciones, e incluso recesiones económicas, lo único que va a cambiar las cosas es cambiar las cosas.  Esto muchas veces resulta difícil de entender para quiénes están acostumbrados a defender el statu quo pero cambiar es la mejor opción.  Incluso el statu quo se modela y redefine a medida que se avanza. La […]

La era de los crossovers y las alianzas

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En el un news anterior hablé como la nueva colección de la marca Dior reflejaba el mundo líquido en el que vivimos, dónde las barreras están cada vez más desdibujadas y los temas y tendencias se superponen permanentemente generando nuevas capas.   Como consecuencia de esto, en los negocios estamos presenciando una era de crossovers y alianzas impensadas entre […]

Marcas Promedio que Venden a Clientes Promedio Productos Promedio

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Me permito una historia personal para dar comienzo a esta nota. Era la década del 90´ y estábamos con mi compañera Mili en su casa armando la entrega de arquitectura de mitad de año. Mientras cada una construía su proyecto en maqueta presencié esta conversación entre ella y su padre: Mili: pa ¿me llevás mañana al […]

El primer video musical “codificable” del mundo

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Dentro de las disciplinas STEM (un acrónimo en inglés de science, technology, engineering y mathematics) las mujeres tienen mucha menos participación que los hombres. Con el objetivo de hacer más interesante el acercamiento a estas disciplinas Girls Who Code  realizó junto con la artista estadounidense Doja Cat un video que se puede intervenir el código de programación […]

La Marca es la trascendencia Económica de la Empresa (Parte II)

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La semana pasada escribía la primera parte de este artículo con varias justificaciones para entender la importancia de invertir tiempo y dinero en la construcción de una marca. Pero aún queda el argumento principal.  La correcta construcción y gestión de una marca es más importante que nunca porque los modelos de negocio están cambiando en las distintas industrias y moda & beauty […]

La primera colección de Zara para el Metaverso

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El metaverso no sólo es un nuevo ámbito para centennials y millenials que no ven una separación real entre el mundo físico y digital, sino que, además, es una nueva lógica para entender internet, la manera de socializar y de realizar transacciones económicas, por eso es tan importante y cada vez más las empresas de moda participan […]

La Marca es la trascendencia Económica de la Empresa (Parte I)

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La construcción de marca es mucho más que la realización de material audiovisual. Demasiadas veces se piensa casi exclusivamente en términos marca-imagen, y por eso, la inversión en este área queda restringida a la mejora en las ventas o a la coyuntura económica, cuando justamente es al revés; la construcción de marca es lo que va a permitir vender […]

Informe sobre presupuestos de CMO para inversiones de marketing

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En línea con la nota de nuevos modelos de negocio y entender profundamente al consumidor quiero comentar este informe de Gartner sobre la inversión de los CMO durante 2021. Es muy interesante ver que “martech” (en el sentido más amplio de la palabra) sigue siendo la categoría más importante en inversión seguida de cerca por los […]

Suscripción: el Modelo de Negocio que empiezan a desarrollar las Marcas de Moda

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Según varios estudios en todo el mundo uno de los modelos de negocio con mayor perspectiva de crecimiento en los próximos 10 años es el de la suscripción. Por supuesto, esto tiene que ver con el cliente en el centro de la estrategia y con una nueva forma de generar rentabilidad en el nuevo paradigma. Para […]