Cuando una marca logra renovarse entendiendo los códigos del presente, siento una emoción difícil de explicar. Es esa coincidencia que aparece cuando alguien más mira el mundo con la misma atención. Me pasa de vez en cuando; esta vez me pasó con Cartier. Desde siempre la vi como algo inamovible, un signo de elegancia pura. […]
Hace tiempo me pregunto qué significa crecer hoy. La primera imagen que aparece es casi automática: más locales, más productos, más campañas. Durante años esa ecuación funcionó. Pero el escenario actual deja claro que ese modelo se está agotando. Los mercados están saturados, las categorías comoditizadas y los consumidores expuestos a una sobreoferta de opciones […]
En moda —y en casi cualquier negocio de retail— el éxito depende de indicadores que no se pueden medir. Y, sin embargo, si esos indicadores no están, la marca desaparece. Hablamos de cosas intangibles como el deseo que despierta, la legitimidad cultural que sostiene o el sentido de pertenencia que genera. Eso es lo que […]
El mundo se divide en tres: los que entienden el cambio cultural, los que no lo entienden y los que son el cambio cultural. Es una división práctica: marca quién sigue siendo relevante y quién ya quedó atrás. El que entiende detecta a tiempo que los códigos de prestigio, consumo y pertenencia están mutando y ajusta su negocio en consecuencia. El que no lo […]
“¿Por qué hacerlo? ¿Por qué hacerlo más difícil para vos?¿Por qué arriesgarte?¿Por qué ponerlo todo en juego? Con tanto espacio para fallar.¿Por qué te atreverías?En serio, ¡por qué!Podrías dar todo lo que tenés y aún así perder. Pero mi pregunta es:¿Qué pasa si no lo hacés? ajjajajaajajajjajjja!!” Just do it ¿Por qué Nike vuelve a hacerlo?¿Por […]
Los últimos días estuve leyendo una nota de Benedict Evans, que para mí es uno de los analistas de tecnología más lúcidos. Lo sigo porque tiene una mirada profunda y transversal, capaz de conectar lo coyuntural con el trasfondo de la cuestión. Esta vez hablaba de la IA, en particular de los modelos de lenguaje […]
En su origen latino, las palabras aspirar e insipirar comparten la raíz spirare (“respirar”), pero el prefijo cambia completamente el sentido: Aspirar: algo hacia lo que vas, que buscás alcanzar. Inspirar: algo que entra en vos, que recibís. Durante casi un siglo, las marcas operaron cómodas en lo aspiracional. La lejanía era parte del negocio: […]
El mayor dilema al que hace frente el artesano-artista moderno es el de la máquina: ¿es la máquina una herramienta amiga o un enemigo que sustituye el trabajo de la mano humana? En la historia económica del trabajo manual cualificado, la maquinaria, que comenzó siendo una aliada, ha terminado a menudo como enemiga. Los tejedores, […]
Hace unos días estuve leyendo a Rishad Tobaccowala y me encontré con un concepto que me pareció especialmente útil para pensar los desafíos actuales: la miopía estratégica. Él define la estrategia como “ventaja competitiva futura” y propone que tanto las empresas como las personas deberían partir de cuatro preguntas simples pero incómodas: cómo será el […]
Durante buena parte del siglo XX, el valor de una marca se construía desde la lógica de los medios masivos. Una empresa desarrollaba un producto, definía un mensaje y lo difundía por canales de alto alcance como la televisión, los diarios o la vía pública. El objetivo era lograr visibilidad, construir prestigio y, en consecuencia, […]