En su origen latino, las palabras aspirar e insipirar comparten la raíz spirare (“respirar”), pero el prefijo cambia completamente el sentido: Aspirar: algo hacia lo que vas, que buscás alcanzar. Inspirar: algo que entra en vos, que recibís. Durante casi un siglo, las marcas operaron cómodas en lo aspiracional. La lejanía era parte del negocio: […]
El mayor dilema al que hace frente el artesano-artista moderno es el de la máquina: ¿es la máquina una herramienta amiga o un enemigo que sustituye el trabajo de la mano humana? En la historia económica del trabajo manual cualificado, la maquinaria, que comenzó siendo una aliada, ha terminado a menudo como enemiga. Los tejedores, […]
Hace unos días estuve leyendo a Rishad Tobaccowala y me encontré con un concepto que me pareció especialmente útil para pensar los desafíos actuales: la miopía estratégica. Él define la estrategia como “ventaja competitiva futura” y propone que tanto las empresas como las personas deberían partir de cuatro preguntas simples pero incómodas: cómo será el […]
Durante buena parte del siglo XX, el valor de una marca se construía desde la lógica de los medios masivos. Una empresa desarrollaba un producto, definía un mensaje y lo difundía por canales de alto alcance como la televisión, los diarios o la vía pública. El objetivo era lograr visibilidad, construir prestigio y, en consecuencia, […]
Vivimos tiempos fascinantes, pero también profundamente desafiantes para todo lo que nos hace humanos: la atención, el encuentro, la profundidad, la conexión con lo esencial. Nunca hubo tantas posibilidades, pero también nunca fue tan fácil perderse y desconectarse de uno mismo y de los demás. En medio de esta tensión, vuelvo a pensar que el […]
Estoy viendo una entrevista a la genial Samanta Schweblin por la presentación de su nuevo libro, El buen mal, y algo que menciona me hizo pensar en las marcas. Dice así: “Yo creo que un libro cerrado no es literatura. Un libro cerrado es un libro. En todo caso, el libro cerrado podemos acordar que […]
“Make advertising sexy again” se titula una investigación reciente de Adlatina. Y claro, funciona: es provocadora, suena nostálgica, algo cínica también. Tiene ese guiño a los años dorados de la industria, cuando una campaña podía volverse parte de la cultura y los creativos se sentían rockstars. El estudio no solo señala que perdió brillo, sino […]
Hace unos días, en una charla con alguien de mi equipo, hablábamos de los profundos desafíos que enfrentan hoy las marcas con más de 20 años de historia, acá y en el mundo. Marcas que alguna vez supieron ocupar un lugar relevante en la vida de las personas y en el mercado, pero que hoy […]
Hasta no hace mucho, la distinción entre un profesional y un autodidacta era clara. El profesional tenía títulos, validaciones y pertenencia institucional; el autodidacta, entusiasmo, tiempo y perseverancia. En la cultura contemporánea, esa frontera —como tantas otras— se fue desdibujando, y ya no determina autoridad ni influencia cultural. Y es ahí donde aparece una figura […]
Vivimos en una época que celebra la eficiencia, pero penaliza la profundidad. Las marcas, como muchas otras construcciones culturales, están siendo gestionadas con una lógica de rendimiento inmediato, como si fueran una campaña más, un dato más, un gráfico más. Pero una marca no es eso, nunca lo fue. Una marca, en su sentido más […]