Cuando la economía cambia, también lo hacen las necesidades y la manera en que deseamos. En los años 80 y 90, las marcas funcionaban como símbolos de aspiración. Eran espejos de nuestros anhelos, proyectando un ideal inalcanzable que alimentaba el deseo. Desde la publicidad hasta el diseño, todo contribuía a la construcción de relatos claros […]
“Las partes del cuerpo que más olor tienen son aquellas en las que se acumula más alma.Los olores fuertes se nos han vuelto desagradables porque el exceso de alma resulta intolerable en la medida en que nuestro animalismo innato es reprimido, lo que genera un quiebre con la civilización. Este proyecto es mi jardín, que […]
El concepto de mainstream perdió su antigua connotación relacionada a la hegemonía cultural en un mundo donde la fragmentación define el consumo. Si antes el mainstream implicaba un consenso en torno a lo que era popular, hoy es una red de microaudiencias que conviven y compiten por la atención en un ecosistema digital saturado. En […]
La colaboración entre Nike e Isamaya Ffrench no es solo un movimiento estratégico, es un acto cultural que redefine el papel de las marcas como creadoras de significado. Isamaya Ffrench, una de las artistas de maquillaje más vanguardistas de su generación, llevó la belleza a un terreno conceptual y provocador, lejos de los estándares tradicionales. […]
Un pequeño gesto, como dejar un café pendiente para alguien más, es un recordatorio poderoso de cómo nuestras acciones se conectan con los demás, incluso más allá del tiempo y el espacio. Este año, hagamos un equilibrio no solo de lo que logramos, sino también de cómo compartimos nuestro tiempo y energía con quienes nos […]
En un episodio de Mad Men, la serie de televisión sobre el auge de la publicidad en la década de 1960, Don Draper, el legendario director creativo, enseña a Peggy, su protegida, cómo pensar en Hershey, una tableta de chocolate que la agencia tiene que promocionar. La filosofía de marketing de Draper resume a la […]
En mi trabajo como consultora, observo que la industria de la moda y retail en general atraviesan un momento de inflexión. Estamos en un mercado sobresaturado, donde los consumidores no solo están hiperconectados, sino que también exigen relevancia y autenticidad constante. Esto lleva a muchas marcas a depender de estrategias centradas en seguir tendencias o […]
Estoy leyendo a Gilles Lipovetsky, y sus reflexiones me llevaron a pensar en cómo cambió el star system y su relación con el tiempo y la memoria cultural. Las estrellas de cine, figuras que alguna vez parecieron íconos inmortales, se desvanecen hoy en la fugacidad de nuestra cultura contemporánea. Este contraste entre pasado y presente no solo […]
En el consumo actual, la diferenciación no es solo un objetivo comercial, es el centro de su lógica simbólica. Como decía Baudrillard, los objetos que consumimos son signos antes que bienes. A través de ellos, las personas muestran quiénes son y cómo quieren presentarse en sociedad. La moda, más que cualquier otra industria, depende de […]
En el universo de la moda, donde la competencia es feroz y las barreras de entrada son cada vez más bajas, las marcas enfrentan un desafío complejo: ser relevante tanto cultural como económicamente. Aunque estos conceptos están interrelacionados, operan en dimensiones distintas y requieren estrategias diferenciadas para ser cultivados y sostenidos en el tiempo. La […]