Alejarse del Producto para Acercarse al Negocio

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Los cambios sociales y tecnológicos ocurridos en los últimos años modificaron drásticamente las estructuras de los negocios y las preguntas de los directivos en torno a ellos. Hasta hace no mucho tiempo la pregunta que definía la estrategia de las empresas era ¿qué vendemos? Hoy, esa pregunta es ¿en qué negocio estamos?. Esto obliga a […]

La Transformación de la Marca

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Estamos presenciando la mayor resignificación de conceptos, ideas y estructuras como consecuencia de los cambios sociales. La marca no es ajena a esto y también está modificando su significado e importancia dentro del negocio. Hasta hace muy poco, definíamos la marca como “una promesa” (de experiencias, características, beneficios). Hoy eso no es así, la marca dejó de ser […]

La Desaparición de la Fricción en los Negocios

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El libro Camino al Futuro, escrito en 1995 por Bill Gates, contiene un capítulo titulado “Capitalismo libre de fricción”. Allí Gates nos adelantaba que Internet eliminaría la fricción al conectar directamente a los vendedores con los compradores y garantizaría el acceso gratuito a la información. La fricción es todo lo que puede dificultar, en mayor […]

Infinitas Posibilidades y una Sola Dirección

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Definitivamente la aparición de la inteligencia artificial está democratizando la creatividad. En una primera instancia, resulta fascinante ver como las personas toman el rol de directores de arte y reinterpretan diseños de productos o espacios de marcas reconocidas y los comparten en redes. Antes, esta tarea era potestad únicamente de las empresas quiénes no solo […]

Adobe Incorpora AI y Cambia las Reglas del Juego para Siempre

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Hablar de la integración de AI  con Photoshop es comenzar por el final. La historia de innovación de Adobe se inició hace 40 años, desde su fundación en 1982, cuando Charles Geschke y John Warnock, dos ex empleados de Xerox, crearon la compañía de software que se transformaría en referente de gráficos, tipografías e imágenes. Tal es así […]

Liderazgo en Tiempos Complejos III

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Las semanas anteriores envié la primera y segunda parte de este análisis de J. Kotter acerca del rol del liderazgo en tiempos complejos. Aquí la última: Crear una Cultura de Liderazgo A pesar de la creciente importancia del liderazgo para el éxito empresarial, las experiencias en el trabajo de la mayoría de las personas parecen socavar el desarrollo de los […]

Lo Peor de los Dos Mundos

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La empresa de moda Shein comunicó hace unos días en su sitio institucional el lanzamiento de un “mercado global integrado” a través de una nueva plataforma.  “SHEIN Marketplace permitirá a los vendedores acceder a los conocimientos en tiempo real de SHEIN y aprender de las capacidades de medición de pedidos y producción bajo demanda de la empresa. Mediante […]