El precio no es una forma de ganar dinero

Estrategia

Como las personas hacen suposiciones y asociaciones basadas en el precio de los productos, y como el precio de los productos conforma lo que las personas opinan sobre ellos, es importante que seas muy claro en tu posicionamiento.  En cuanto al precio, hay que tener presentes dos cosas:El marketing cambia el precio de los productos.El […]

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El lenguaje de la industria de la belleza se redefine: las empresas dejan de usar la palabra “normal” de sus líneas

Beauty

Un nuevo léxico, inclusivo, reflexivo y positivo está redefiniendo la industria de la belleza.  El 9 de marzo de 2021, Unilever anunció que la compañía se compromete a eliminar la palabra “normal” en sus marcas de belleza y cuidado personal en un movimiento dedicado para ser más inclusiva. La medida es un reconocimiento de la influencia […]

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Posicionamiento y Diferenciación de Marca

Estrategia

Mas allá de decidir a qué segmentos del mercado hay que dirigirse, la empresa debe decidir cuál es su propuesta de valor, es decir, como va a crear un valor diferenciado para los segmentos objetivos y qué posiciones quiere ocupar en dichos segmentos.  El posicionamiento de un producto es la forma como lo definen los consumidores […]

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El cambio, lo urgente y lo importante

Estrategia

Muchas empresas tienen firmes convicciones de realizar cambios en su negocio o en su management pero finalmente no lo logran. Es un tema que me resulta muy interesante porque ataña a los negocios y a su vez está cruzado fuertemente por el comportamiento humano. ¿Por qué las marcas no logran cambiar? Existen distintas barreras de reacción […]

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Agricultura regenerativa y moda

Estrategia

Primero: ¿Qué es la agricultura regenerativa?  La agricultura regenerativa es un término genérico para denominar una serie de técnicas, incluida la rotación de cultivos y la agricultura sin labranza, que restauran activamente el suelo y aumentan su resiliencia.  El concepto surgió en la década de 1970 con pioneros como Robert Rodale quién fundó el Instituto Rodale para estudiar e implementar […]

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Organización / Movimiento / Filosofía

Estrategia

Una organización usa la estructura, los recursos y el poder para hacer que las cosas sucedan. Las organizaciones contratan personas, compran cosas, construyen edificios, ganan participación de mercado y hacen las cosas.    Un movimiento tiene un corazón emocional.  Un movimiento puede utilizar una organización, pero también puede reemplazar sistemas y personas si desaparecen. Es más probable que los movimientos provoquen un […]

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