El metaverso no sólo es un nuevo ámbito para centennials y millenials que no ven una separación real entre el mundo físico y digital, sino que, además, es una nueva lógica para entender internet, la manera de socializar y de realizar transacciones económicas, por eso es tan importante y cada vez más las empresas de moda participan activamente.
Acerca de las implicancias que podría tener metaverso estoy armando un informe más profundo, pero ahora la noticia es que Zara al igual que Nike, Polo y Balenciaga entra en el metaverso con una nueva colección. Ellos la denominan cápsula phygital AZ Collection. Phygital es la unión de lo físico y lo digital; las prendas “reales” las desarrolla Zara y las venderá en su e-commerce y las digitales son realizadas en colaboración con la firma Surcoreana Ader Error y aun no especifican si serán comercializadas en el metaverso o distribuidas gratuitamente.
“AZ Collection es una colección en la que se fusionan las necesidades y las exigencias sobre moda que demandan tanto los consumidores físicos como los nuevos usuarios digitales, convertidos en los máximos representantes de una única y nueva Generación AZ. No sólo se puede adquirir ropa sino también accesorios y maquillajes en la colección. AZ Collection está inspirada en las identidades y singularidades de todas las generaciones, desde la A hasta la Z, al tiempo que difumina los límites entre el mundo virtual y el real, y trata de representar las características propias de las vidas de estos jóvenes de hoy que son pioneros a la hora de crear sus propias personas”
Como base de la colección, presentaron una serie de prendas genderless y de líneas oversize. “Los diseños reflejan el estilo de vida de las personas cuyo estilo va tomando forma con las experiencias simultáneas” que van atesorando “en el mundo real y el virtual”, cuentan desde Zara; subrayando el valor de esta colección como la de una propuesta que da como resultado “una nueva identidad”, que fue “ideada por ambas marcas” como respuesta a las necesidades de esta nueva “Generación AZ”.
Daniela De Sousa Mendes