Sobre el seminario
Las marcas ya no compiten por atención, compiten por significado.
El valor dejó de estar solo en el producto: hoy se construye en el territorio de las ideas, las narrativas y la cultura.
Este seminario propone comprender cómo cambió la lógica de los negocios, qué buscan hoy los consumidores y qué necesitan repensar las empresas para seguir siendo relevantes.
Está dirigido a empresarios, líderes y equipos de marketing, comunicación y diseño que buscan entender cómo crear marcas con peso cultural en un contexto de sobreestimulación, cambio constante y nuevos códigos de consumo.
En este seminario vamos a explorar cómo se da este cambio, cómo lo están interpretando las principales marcas nacionales e internacionales y qué busca hoy el consumidor cuando se relaciona con una marca.
Ejes temáticos:
1. Leer el contexto
Entender el presente es el primer paso para diseñar estrategias relevantes.
Las marcas ya no se construyen como antes: su valor radica en participar de la conversación cultural.
Los negocios cambian su infraestructura: ya no se trata solo de economía, sino de cultura.
Vamos a ver:
- Cómo evolucionó el valor simbólico: del producto a la experiencia, y de la experiencia al significado.
- Panorama actual del mercado: saturación, velocidad y sobreoferta.
- La “cultura de la dopamina” y su impacto en la atención y el negocio.
- Cómo diferenciar el cambio económico del cultural —y por qué ambos exigen respuestas distintas.
- Las nuevas formas de consumo: participar sin comprar, consumir símbolos, pertenecer a narrativas.
- El desafío de los líderes: adaptarse sin perder sentido.
2. Cuando cambia la cultura, cambia el negocio
Los cambios sociales y tecnológicos transforman el consumo, los deseos y las relaciones entre marcas y personas.
Cuando cambia la cultura, cambian las reglas del juego.
Vamos a ver:
- El nuevo lenguaje de comunicación: de hablarle al consumidor a crear con él.
- Cómo se transformaron el marketing de marca y el marketing de venta
- Por qué la influencia cultural pesa más que cualquier acción publicitaria.
- Qué es un “éxito cultural” y cómo se construye.
- Deseabilidad y detectabilidad: las claves de la relevancia digital.
- Las marcas como filtros culturales: curar, no saturar.
- La nueva clase creativa y su impacto en la estética, la comunicación y el diseño.
- El gusto como factor social, político y motivador de compra.
3. Herramientas y accionables para una estrategia real
Traducir la cultura en decisiones concretas.
De la estrategia a la táctica, del discurso al diseño.
Vamos a ver:
- De la monocultura a la cultura de nichos: nuevos modelos de llegada al público.
- Gusto activo vs. gusto pasivo: cómo construir relevancia cultural.
- Las marcas que crecen no solo tienen clientes, tienen fans. Cómo generar fandom.
- Portafolio vs. conjunto de productos: cómo la matriz de producto guía la narrativa.
- Qué son los productos culturales y cómo diseñarlos.
- Cómo construir coherencia entre cultura, comunicación y negocio para ganar relevancia.
Las marcas que logren entender este cambio no solo serán más visibles, serán más significativas.
Porque el crecimiento de hoy no depende de cuánto se vende, sino de cuánto sentido se genera.
Datos del seminario
Fecha: Miércoles 3 de diciembre
Horario: 19 hs (Argentina) — Duración: 2 horas
Modalidad: Online, en vivo (queda grabado para volver a verlo)
Valor: $60.000 ARS . Link de pago: https://mpago.li/2JLqsyn
Incluye: acceso al seminario en vivo, grabación por 30 días.
Una vez realizada la transferencia envianos un mail a victoriaf@lwc-visual.com así contamos con tus datos para enviarte los links
Sobre la Exponente
Soy Daniela De Sousa Mendes, estratega de marcas. Ayudo a las empresas a definir su identidad, su posicionamiento y la percepción que generan en el mercado.
No concibo la estrategia como un documento estático, sino como un ecosistema en movimiento que conecta lo tangible con lo intangible.
Creo que la profundidad estratégica aparece cuando una marca deja de ser un objeto de consumo y se convierte en un símbolo cultural.
Mi trabajo consiste en alinear la esencia de la marca con las nuevas dinámicas del mercado, creando valor real y sostenible.
Algunas de las marcas para las que trabajo Jazmín Chebar, L’Oréal, Perramus, Cencosud, Grisino y Perfumerías Pigmento, aplicando esta visión para fortalecer su posicionamiento y construir marcas con identidad clara y proyección a largo plazo.
Además, escribo notas semanales, dicto seminarios y masterclasses en universidades y espacios de formación profesional, donde comparto herramientas para pensar los negocios desde la cultura y no solo desde el marketing.
Notas de análisis de marcas y negocios
Este seminario es una invitación a repensar cómo se crea valor en los negocios actuales.
A comprender que las marcas que logren construir significado serán las que consigan sostener su relevancia, su deseo y su crecimiento en el tiempo.
