En el universo de la moda, donde la competencia es feroz y las barreras de entrada son cada vez más bajas, las marcas enfrentan un desafío complejo: ser relevante tanto cultural como económicamente. Aunque estos conceptos están interrelacionados, operan en dimensiones distintas y requieren estrategias diferenciadas para ser cultivados y sostenidos en el tiempo. La […]
Aunque la polarización política global y la fragmentación en la industria de la moda parecen temas distintos, ambos reflejan procesos sociales, culturales y económicos similares, producto de tensiones que dividen a la sociedad en extremos. En este contexto, el centro, tanto en política como en el consumo de moda, está perdiendo terreno, dando paso a […]
La industria de la moda está experimentando una transformación profunda, no solo por la evolución de las tendencias estéticas, sino también por un cambio radical en la relación de los consumidores con la cultura y las marcas. En este nuevo contexto, el conocimiento se convierte en un símbolo de estatus, y la visibilidad en redes […]
La cultura de la dopamina está redefiniendo cómo los consumidores interactúan con las marcas. En un mundo digital donde la gratificación instantánea es la norma, los consumidores esperan respuestas rápidas y experiencias satisfactorias desde el primer contacto. Esta necesidad de inmediatez plantea un desafío para las marcas, que deben adaptarse para captar y retener la […]
Culturalmente, hoy estamos presenciando un fenómeno de cambio tan importante como el que se dio hace décadas cuando el prêt-à-porter desplazó a la alta costura para cambiar el negocio de la moda para siempre. Es fascinante conectar y entender distintos momentos culturales de la historia para comprender los cambios presentes y tratar de prospectar cómo […]
Si las marcas no comprenden la cultura en la que operan, si no logran adaptarse a ella, sufrirán consecuencias negativas en términos comerciales. Hoy más que nunca, el éxito de las marcas está intrínsecamente relacionado con los aspectos subjetivos del negocio, aquellos que no pueden ser medidos en una planilla de excel, pero que son […]
En los tiempos antiguos, el lujo estuvo íntimamente ligado a lo sagrado y a las prácticas religiosas. En muchas civilizaciones, los bienes lujosos eran ofrendas destinadas a los dioses, y su posesión o acceso implicaba un sacrificio, tanto literal como simbólico. El lujo no solo representaba poder o estatus, sino que operaba como una manifestación […]
En el escenario contemporáneo, las marcas ya no se limitan a ser vendedoras de productos o servicios. Se han transformado en auténticas creadoras de cultura, actuando como intérpretes y amplificadores de los símbolos y significados que resuenan con sus consumidores. Para lograrlo, necesitan algo más que una buena campaña de marketing o fotos atractivas; deben […]
En el pasado, los negocios obtenían su ventaja competitiva principalmente a través del crecimiento de su escala física. Sin embargo, esta ventaja evolucionó. Aunque la escala física sigue siendo importante, hoy en día la verdadera ventaja competitiva radica en la capacidad de los líderes para comprender y anticipar los cambios sociales y tecnológicos. El éxito […]
Gilles Lipovetsky, en El Imperio de lo Efímero, sostiene que un verdadero sistema de moda solo existe cuando el gusto por la novedad se convierte en un principio constante. Hoy, para que este gusto por la novedad sea sostenido, es esencial que las marcas comuniquen de manera efectiva, y, aún más importante, que el consumidor […]