Me permito iniciar esta nota con una anécdota personal. Hace ya varios años, cuando me fui de la marca MuaA para emprender un camino autónomo -en ese momento en comunicación- mi primer cliente fue una marca de ropa de mujer que tenía un local en Unicenter Shopping y quería renovar su comunicación completa. Luego de […]
Hace un par de semanas hacía referencia en una nota que las marcas de moda y beauty están perdiendo su valor simbólico en manos de empresas que no son del rubro y entran en el mercado quitándoles espacio. Esto sucede principalmente por la falta de conexión de las marcas con las personas y la incapacidad para interpretar cambios sociales importantes que […]
Pensé que en 2022 iba a estar hablando de la guerra de las marcas que compiten por satisfacer mejor las necesidades y deseos de los consumidores, pero no, me encuentro hablando de la GUERRA Y LAS MARCAS. Increíble y vergonzoso. Las personas están emparejando patrones de consumo con su forma de ver y entender la vida, por lo […]
La noticia es la nueva campaña de Adidas con mujeres como protagonistas lanzada la semana pasada. En este caso, creo que es más interesante hablar del sutil pero profundo giro en su comunicación. La empresa alemana nunca pudo crear un claim que esté a la altura del Just do it de Nike. En 2004 lanzó la campaña global […]
Con frecuencia en las distintas industrias aparecen nuevos competidores que tratan de tomar parte del mercado viniendo desde otros verticales. Moda y beauty son uno de los sectores con mayor incursión de outsiders en los últimos años. Estos nuevos competidores tratan de disputarles no sólo los productos que venden, sino también, el capital simbólico que crearon durante años en […]
Chanel amplia su oferta lanzando la línea fitness. Esta podría ser una noticia exclusivamente del ámbito del diseño y la moda, pero desde mi perspectiva es más que eso, es un reflejo de cómo están transformándose los negocios. Uno de los cambios más significativos y relevantes que estamos atravesando en los negocios es el de la diversificación. Parece sencillo […]
En el un news anterior hablé como la nueva colección de la marca Dior reflejaba el mundo líquido en el que vivimos, dónde las barreras están cada vez más desdibujadas y los temas y tendencias se superponen permanentemente generando nuevas capas. Como consecuencia de esto, en los negocios estamos presenciando una era de crossovers y alianzas impensadas entre […]
Brand Financial, como todos los años, hizo el ranking de marcas más valiosas del mundo. Dentro del rubro textil es impresionante como Nike supera ampliamente a empresas de lujo o masivas. Esto tiene una explicación que excede esta nota y que merece un análisis aparte más adelante. Nike es Nike por algo, o mejor dicho […]
Me permito una historia personal para dar comienzo a esta nota. Era la década del 90´ y estábamos con mi compañera Mili en su casa armando la entrega de arquitectura de mitad de año. Mientras cada una construía su proyecto en maqueta presencié esta conversación entre ella y su padre: Mili: pa ¿me llevás mañana al […]
La semana pasada escribía la primera parte de este artículo con varias justificaciones para entender la importancia de invertir tiempo y dinero en la construcción de una marca. Pero aún queda el argumento principal. La correcta construcción y gestión de una marca es más importante que nunca porque los modelos de negocio están cambiando en las distintas industrias y moda & beauty […]