Las marcas tienen importancia en la vida de las personas porque son elementos de vinculación y comunicación con los demás. Las personas tienen la necesidad inherente de comunicar quienes son. Y son los actos sociales, como el consumo, los que van a facilitar esta comunicación con los demás. Una de las partes de la construcción […]
Armar colaboraciones en redes sociales con personas destacadas, los influencers, fue una forma efectiva de establecer confianza entre las marcas y sus consumidores, estas nuevas estrellas accesibles y likeables, reemplazaron al actor/actríz/cantante del momento promocionando productos en la tanda publicitaria de la televisión. Los influencers, a través de las redes sociales, desintermediaron los medios tradicionales […]
Dentro de la infinidad de comentarios, trascendidos y memes sobre el tema, me llegó este que hizo Sebastián y me pareció muy interesante. Esta es la verdad, no la de Wanda, sino la de emprender o desarrollar un negocio en Argentina: No dejarte marear por el ruido y enfocarte para encontrar tu lugar. Tu lugar son muchas […]
Un tema que se menciona frecuentemente pero no termina quedando tan claro es el de las marcas más humanas. La humanidad en las empresas, algo que los consumidores están demandando como condición para vincularse, se expresa de distintas formas en cada uno de los puntos de contacto que las marcas tienen con las personas. Prestar atención a este ítem […]
El negocio de la moda tiene un enemigo infame que si no se identifica y se combate puede hacer que la empresa desaparezca; este enemigo es EL RUIDO. El ruido mató mas ideas, productos y servicios que los impuestos, la inflación y los juicios. No me refiero al ruido que hay dentro del negocio, sino al […]
La mayoría de las empresas de moda & beauty malgastan mucho dinero en marketing y publicidad y al ver los informes con los resultados se preguntan qué es lo que salió mal, o peor aún, si su producto es realmente tan bueno como ellos creen. Es muy frecuente este razonamiento ante la falta de ventas en […]
Si cambia el consumidor, cambia todo. Todo es todo, las relaciones sociales, los modelos de negocios, las relaciones de poder, los valores y las prioridades que tienen las personas. Entender los cambios en el momento siempre es difícil. Cuesta por no contar con la perspectiva necesaria para mirar por encima de las situaciones y comprender las tendencias y las […]
Este post en LinkedIn es de hace casi dos años y la vigencia que tiene es absoluta. Léelo con atención, cada párrafo es una descripción precisa de lo que sucede en las empresas.
El diseñador de moda estadounidense y consultor creativo de Calvin Klein, Heron Preston, presentó la semana pasada una colección conceptual en colaboración con Mercedes-Benz que celebra el 50 aniversario de la patente del airbag y el 40 aniversario que se incorporó en serie en la Clase S insignia del fabricante de automóviles alemán. Preston se inspiró […]
Los departamentos de marketing muchas veces sienten la necesidad (o la presión) de justificar su existencia. Si los claims o sloganes del año pasado quedaron obsoletos gastan mucho dinero, tiempo y energía para inventar uno nuevo; si las ventas bajaron, contratan un vidrierista reconocido para que renueve la cara de los locales o a un nuevo estudio para diseñar […]