Rosa y Celeste

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El rosa y el celeste ya no representan una cuestión de género, pero ¿Cómo fueron variando la visión y el uso de estos colores a lo largo del tiempo? ¿Qué es pasa en el presente? La historiadora estadounidense Jo Paoletti dedicó su carrera a estudiar la construcción de estereotipos de género a través de la moda. Su libro,  Rosa y azul: […]

Cómo es el proceso del reciclaje de la fibras de H&M

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Unas semanas atrás escribí una nota llamada H&M recicla tu ropa y además podés elegir en qué prenda transformarla sobre el innovador proceso con el que una de las marcas mas acusadas de sobreproducción y contaminación ambiental está tratando de morigerar estos efectos. Aquí hay un video detallado donde se explica paso a paso como es este proceso. Si tenes […]

Personalización de Productos & Marketing 1:1

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En una conferencia llamada La Crisis de la Libertad on Demand del Estudio de Tendencias The Sprout, Laureano Mon comentaba esto sobre sus investigaciones: “En los últimos años las empresas han puesto el foco en comprender a los consumidores, en conocer profundamente sus deseos, temores y demandas para responder con una oferta diversificada a sus requerimientos particulares. […]

H&M recicla tu ropa y además podés elegir en qué prenda transformarla

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En H&M en Estocolmo, los clientes ahora pueden dejar una remera vieja y ver cómo la nueva tecnología comienza a reciclarla en una nueva prenda. La máquina, llamada Looop, desarrollada por el Instituto de Investigación de Textiles y Confección de Hong Kong en colaboración con la organización sin fines de lucro H&M Foundation, limpia y […]

¿La venta Online desplazará a la venta en Locales?

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Las empresas de moda, como prácticamente todos los rubros, experimentaron un aumento exponencial en las ventas online durante el inicio de la pandemia, y a medida que los confinamientos estrictos y permanentes quedaron atrás y mientras seguimos atravesando un período de aperturas y cierres mas laxos, los líderes deben decidir si el cambio drástico hacia […]

El inicio de una buena estrategia

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Para trazar una estrategia correcta en los tiempos actuales no sólo es necesario entender la transformación fundamental de los consumidores, que pasa por el cambio en las relaciones de poder frente a las marcas, que a su vez modifica los modelos de negocio, sino que también es necesario entender aspectos mas sencillos y muchas veces subestimado como […]

Nike no vende zapatillas

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Pregunta 1. ¿Cuántas personas puedes ver en este anuncio? Instintivamente tu mirada se dirige hacia la figura del chándal amarillo, bajo la lluvia, corriendo. Ese misterioso deportista, con actitud desafiante, acapara el protagonismo. Busca ahora una silueta en las sombras. Dentro del restaurante aparecerá un segundo personaje, quien espera sentado, a resguardo. ¿Cuál es su […]

La Era del Consumidor

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¿Qué tienen en común Spotify, Uber, Airbnb y Amazon? Todas son exitosas porque son empresas se dieron cuenta que ahora vivimos en un mundo digital, y en este nuevo mundo, los clientes son diferentes. La forma en que la gente compra cambió para siempre. Los consumidores tienen nuevas expectativas: anteponen los resultados a la propiedad; prefieren […]