La Consultora Wunderman Thompson realizó su informe anual Future 100: Trends and change to watch in 2021 a cerca de las tendencias en negocios que se vislumbran para este año. Compartiré en este espacio las que resulten útiles para pensar nuevas iniciativas para las empresas del sector moda: #Branding Together El nuevo estilo de liderazgo muestra que las […]
En una conferencia llamada La Crisis de la Libertad on Demand del Estudio de Tendencias The Sprout, Laureano Mon comentaba esto sobre sus investigaciones: “En los últimos años las empresas han puesto el foco en comprender a los consumidores, en conocer profundamente sus deseos, temores y demandas para responder con una oferta diversificada a sus requerimientos particulares. […]
No tiene mucho sentido pensar “La gente necesita un sweater blanco de lana”, porque:1. La gente no necesita ningún sweater. Tal vez quiera un sweater, lo que es completamente distinto2. La gente puede tomar la decisión que quiere un sweater blanco de lana, pero no lo quiere porque sea blanco o de lana, lo quiere por lo que le hace sentir. La gente lo […]
Dove, una vez mas, marca tendencia con sus campañas de concientización sobre la cultura de la distorsión en las imágenes digitales. Lo viene trabajando de forma continua y profunda desde hace mas de 15 años cuando lanzó la campaña Evolution, donde tenía una mirada crítica sobre las producciones y los retoques de campañas publicitarias: Hoy en su nueva campaña, Selfie […]
No tiene que ver con una manía con el lenguaje, sino mas bien con una obsesión con que entiendas dónde estás parado realmente con tu marca hoy; con comprender desde el negocio con qué herramientas vas a atravesar estos tiempos donde lo impredecible es la única variable permanente. Lo impredecible como una pandemia pero también desde las nuevas tendencias sociales, […]
En H&M en Estocolmo, los clientes ahora pueden dejar una remera vieja y ver cómo la nueva tecnología comienza a reciclarla en una nueva prenda. La máquina, llamada Looop, desarrollada por el Instituto de Investigación de Textiles y Confección de Hong Kong en colaboración con la organización sin fines de lucro H&M Foundation, limpia y […]
Las empresas de moda, como prácticamente todos los rubros, experimentaron un aumento exponencial en las ventas online durante el inicio de la pandemia, y a medida que los confinamientos estrictos y permanentes quedaron atrás y mientras seguimos atravesando un período de aperturas y cierres mas laxos, los líderes deben decidir si el cambio drástico hacia […]
Para trazar una estrategia correcta en los tiempos actuales no sólo es necesario entender la transformación fundamental de los consumidores, que pasa por el cambio en las relaciones de poder frente a las marcas, que a su vez modifica los modelos de negocio, sino que también es necesario entender aspectos mas sencillos y muchas veces subestimado como […]
Pregunta 1. ¿Cuántas personas puedes ver en este anuncio? Instintivamente tu mirada se dirige hacia la figura del chándal amarillo, bajo la lluvia, corriendo. Ese misterioso deportista, con actitud desafiante, acapara el protagonismo. Busca ahora una silueta en las sombras. Dentro del restaurante aparecerá un segundo personaje, quien espera sentado, a resguardo. ¿Cuál es su […]
Es sabido que nadie necesita tantas prendas como tiene en su placard, entonces: ¿Por qué compramos tanta ropa? Los motivos son infinitos y no tienen que ver con la necesidad, sino con los deseos. El negocio de la moda no está inscripto en el mercado de las necesidades (como lo son el agua, las verduras […]