Hacer algo nuevo puede ser peor que no hacer nada

Estrategia

Los departamentos de marketing muchas veces sienten la necesidad (o la presión) de justificar su existencia. Si los claims o sloganes del año pasado quedaron obsoletos gastan mucho dinero, tiempo y energía para inventar uno nuevo; si las ventas bajaron, contratan un vidrierista reconocido para que renueve la cara  de los locales o a un nuevo estudio para diseñar […]

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Serena Williams & Nike

Estrategia

SWDC es el grupo interdisciplinario que armó Serena Williams dentro de Nike como condición para diseñar su colección. Reclutó 10 promesas del diseño de distintas ramas que aportan una mirada diversa e inclusiva a su línea. Lo importante para ella era abrir la mirada de la marca y lograr identificación con un público mas diverso. Seleccionaron, entre miles […]

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Marcas que aman a los consumidores

Consumidores

Los consumidores aman a las marcas porque éstas los aman primero a ellos.Vale la pena tener esto en consideración cuando te sentís cansado de responder las mismas preguntas sobre tus productos en redes sociales. O cuando estás pensando en crear políticas y condiciones que castiguen a algunos clientes con comportamiento atípico. Me pregunto por qué […]

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Link a todos los News

Estrategia

En esta sección se encuentran los links a newsletters anteriores de LWC ordenados desde el más reciente al mas antiguo: Las Marcas y la Identidad de las Personas + Penguin + Asics https://online-versions-prod.s3.amazonaws.com/lwc/lwc_bulk_116/axgaff_3fe26e No es una Crisis, es un cambio de Era https://online-versions-prod.s3.amazonaws.com/lwc/lwc_bulk_114/nngd23_f240a8 Los Nuevos Influencers: los Empleados + Nike + Halloween https://online-versions-prod.s3.amazonaws.com/lwc/lwc_bulk_107/g9xz3g_614517 Marcas más […]

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El precio no es una forma de ganar dinero

Estrategia

Como las personas hacen suposiciones y asociaciones basadas en el precio de los productos, y como el precio de los productos conforma lo que las personas opinan sobre ellos, es importante que seas muy claro en tu posicionamiento.  En cuanto al precio, hay que tener presentes dos cosas:El marketing cambia el precio de los productos.El […]

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El lenguaje de la industria de la belleza se redefine: las empresas dejan de usar la palabra “normal” de sus líneas

Consumidores

Un nuevo léxico, inclusivo, reflexivo y positivo está redefiniendo la industria de la belleza.  El 9 de marzo de 2021, Unilever anunció que la compañía se compromete a eliminar la palabra “normal” en sus marcas de belleza y cuidado personal en un movimiento dedicado para ser más inclusiva. La medida es un reconocimiento de la influencia […]

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Posicionamiento y Diferenciación de Marca

Estrategia

Mas allá de decidir a qué segmentos del mercado hay que dirigirse, la empresa debe decidir cuál es su propuesta de valor, es decir, como va a crear un valor diferenciado para los segmentos objetivos y qué posiciones quiere ocupar en dichos segmentos.  El posicionamiento de un producto es la forma como lo definen los consumidores […]

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