Categoría: Marca

El Fin del Negocio de la Masividad

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Cambio, Consumidores, Estrategia, Management, Marca, Marketing, Negocios, Novedades, Opinión

Perdí la cuenta de las veces que escuché  “la televisión murió” o “ la radio murió”. Lejos de eso, creo que estos medios permanecen muy vivos. Por supuesto, muy vivos para un público de menor cantidad de personas, pero eso no es morir, es concentrarse en una audiencia específica. El promedio de edad del público argentino que mira TV es de 65 años. Si hacemos foco en la cantidad de publicidad tradicional y no tradicional pautada en ese medio entenderemos cuán viva se encuentra aún.

El Nuevo Lujo

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Cambio, Centennials, Consumidores, Estrategia, Management, Marca, Marketing, Negocios, Novedades, Opinión

La aceleración tecnológica hace no solo que los cambios sean cada vez más rápidos sino que se proyecten en todos los ámbitos. En el pasado, el concepto de lujo era estático y homogéneo; refería a la historia, la tradición, los valores establecidos y todo lo relativo a lo perenne, lo que no se altera con el paso del tiempo. El lujo como sinónimo de estabilidad. En el presente, este concepto cambia y se redefine permanentemente según la impronta de cada marca. Las empresas que entienden “en qué negocio están” impregnan de significado su marca a través de distintos drivers y así conectan con las personas a las que desean llegar.

¿En qué negocio estás?

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Cambio, Centennials, Consumidores, Estrategia, inclusión y sociedad, Management, Marca, Marketing, Medioambiente, Negocios, Novedades, Opinión, Retail, ¿Por qué es importante que lo sepas?

Las librerías no están en el negocio de la venta de libros, están en el negocio del placer de la lectura. Los restaurantes no están en el negocio de la comida, están en el negocio de la experiencia, donde la comida ni siquiera es lo más relevante. Audi no está en el negocio de los […]

¿Qué surge de unir Amazon, Instagram, Gaming, Moda y Beauty?  –> SHEIN

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Cambio, Centennials, Consumidores, Estrategia, Marca, Marketing, Negocios, Novedades, Opinión

Shein es para moda lo que Tiktok es para las redes sociales, una empresa china que estalló y se volvió global. De alguna forma, está haciendo lo que Zara y H&M lograron un par de décadas atrás en el canal físico: lanzar productos más rápido y más baratos que la competencia con una gama mucho más extensa sustentada por datos de ventas casi en tiempo real

La Motivación Intrínseca y Extrínseca de los Clientes

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Beauty, Cambio, Consumidores, Estrategia, Management, Marca, Negocios, Novedades, Opinión

La motivación intrínseca en los colaboradores es un punto muy estudiado en las empresas por las altas tasas de resultados favorables en el desempeño de los equipos y en los efectos económicos.  Siendo, entonces, la motivación intrínseca tan importante seria útil hacer un análisis de ésta pero desde el lado de los consumidores. ¿Cuánto mejoraría la lealtad de los clientes si se sienten motivados intrínsecamente? ¿Que significaría exactamente esto para la marca y para la rentabilidad? Acá desarrollo mi punto de vista al unir estos temas.

La Lógica de los Productos de Lujo

Posted Daniela De Sousa MendesLeave a commentPosted in Artículos, Beauty, Consumidores, Estrategia, Management, Marca, Negocios, Opinión

Resumen: la semana pasada conocí a una empresaria que creó una marca de lujo altamente disruptiva. Pensaba durante la charla con ella cuántas agallas hay que tener para crear una categoría en un segmento cuya lógica es mucho más compleja de ejecutar que el resto por el alto componente simbólico que maneja este tipo de negocio. El […]

La Capacidad de Influir en las Personas determina el Éxito de las Empresas Hoy (Parte II)

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Estrategia, Management, Marca, Negocios, Opinión

Resumen: En la primera parte de esta nota comentaba cómo influir en las personas a través de entender cómo se genera un comportamiento, principalmente en los colaboradores para lograr consenso y llevar adelante estrategias y cambios en la empresa para adaptarse a los nuevos desafíos. Pero… ¿Qué sucede con la influencia hacia los clientes? ¿Cómo hacerlo? Aquí la […]

La Capacidad de Influir en las Personas determina el Éxito de las Empresas Hoy (Parte I)

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Estrategia, Management, Marca, Negocios, Opinión

Resumen: Existe un problema recurrente en las marcas de moda & beauty que muchas veces se minimiza o no se trata como tal, impidiendo llevar adelante con éxito programas de cambios en la estrategia interna y en la comunicación de sus productos frente al público. Este problema está relacionado con la capacidad de los líderes de […]

El Papel de las Marcas de Moda & Beauty en la Construcción de la Identidad de las Personas

Posted Daniela De Sousa MendesPosted in Artículos, Beauty, Consumidores, Estrategia, Management, Marca, Negocios, Opinión

Resumen: viendo como los ucranianos dejan su vida en pos de defender su legado como pueblo, pensaba cuan importante es la identidad para las personas y me pregunto ¿cuántas veces reflexionan sobre esto las empresas frente a las estrategias con sus clientes?. Las marcas de indumentaria, accesorios y belleza son ejes centrales en la construcción de la […]