Como las personas hacen suposiciones y asociaciones basadas en el precio de los productos, y como el precio de los productos conforma lo que las personas opinan sobre ellos, es importante que seas muy claro en tu posicionamiento. En cuanto al precio, hay que tener presentes dos cosas:El marketing cambia el precio de los productos.El […]
En un futuro no muy lejano, es posible que las tiendas Ralph Lauren no tengan productos. Al menos eso es lo que imagina el director de innovación David Lauren. En cambio lo que sí podría suceder es asesorarse con un experto en la tienda sobre el outfit de tus sueños y la marca se te lo […]
Un nuevo léxico, inclusivo, reflexivo y positivo está redefiniendo la industria de la belleza. El 9 de marzo de 2021, Unilever anunció que la compañía se compromete a eliminar la palabra “normal” en sus marcas de belleza y cuidado personal en un movimiento dedicado para ser más inclusiva. La medida es un reconocimiento de la influencia […]
Mas allá de decidir a qué segmentos del mercado hay que dirigirse, la empresa debe decidir cuál es su propuesta de valor, es decir, como va a crear un valor diferenciado para los segmentos objetivos y qué posiciones quiere ocupar en dichos segmentos. El posicionamiento de un producto es la forma como lo definen los consumidores […]
La tripulación femenina de la línea ucraniana SkyUp reemplazó las faldas, blazers y tacos altos por trajes con pantalones naranja más cómodos. En lugar de tacos, usarán zapatillas Nike Air Max 720 como parte de la estrategia de la compañía para reducir el desperdicio y el impacto ambiental. Junto con la actualización de vestuario, la compañía presentó una nueva […]
Muchas empresas tienen firmes convicciones de realizar cambios en su negocio o en su management pero finalmente no lo logran. Es un tema que me resulta muy interesante porque ataña a los negocios y a su vez está cruzado fuertemente por el comportamiento humano. ¿Por qué las marcas no logran cambiar? Existen distintas barreras de reacción […]
La foto aplica para servicios perfectamente, pero si pensas en tus productos, ¿Sabés cuál es el valor que tienen para tu consumidor? ¿Cuál es el tornillo que giras en las emociones de las personas para activar el deseo? Valor es la relación subjetiva y percibida que se dá al momento de decidir pagar determinada suma por determinado producto. […]
Primero: ¿Qué es la agricultura regenerativa? La agricultura regenerativa es un término genérico para denominar una serie de técnicas, incluida la rotación de cultivos y la agricultura sin labranza, que restauran activamente el suelo y aumentan su resiliencia. El concepto surgió en la década de 1970 con pioneros como Robert Rodale quién fundó el Instituto Rodale para estudiar e implementar […]
Spotify estudia permanentemente como se comportan los millennials (25 a 40 años) y generación Z ( 11 a 24 años) en su plataforma y los datos que capta son muy interesantes. El 71% de los oyentes Spotify Free tiene menos de 35 años y la edad promedio de los oyentes de podcast es de 27 […]
Una organización usa la estructura, los recursos y el poder para hacer que las cosas sucedan. Las organizaciones contratan personas, compran cosas, construyen edificios, ganan participación de mercado y hacen las cosas. Un movimiento tiene un corazón emocional. Un movimiento puede utilizar una organización, pero también puede reemplazar sistemas y personas si desaparecen. Es más probable que los movimientos provoquen un […]